3 spôsoby, ako sa dostať ku copywritingu

Copywriting je rozmanitá oblasť, v ktorej píšete a upravujete obsah pre reklamy, marketingové kampane, webové stránky a iné. Neexistuje žiadna špecifická vzdelávacia cesta, ako sa stať copywriterom, a mnoho ľudí sa k tejto oblasti dostane neskôr v živote. Ak chcete pracovať v oblasti copywritingu, pracujte na rozvoji správnych zručností, hľadajte si prácu a potom podniknite kroky na pokračovanie svojej kariéry.

Metóda 1 z 3: Rozvíjanie vašich zručností


Hľadajte príležitosti na písanie. Skúsenosti s písaním pre konkrétne publikum sú jednou z najdôležitejších zručností, ktoré si copywriter musí osvojiť. Možno budete musieť spočiatku pracovať zadarmo, aby ste sa osvedčili. Ak sa napríklad angažujete v politickej organizácii, môžete sa dobrovoľne podieľať na obnove jej stránky na Facebooku. Mohli by ste tiež písať blogové príspevky pre miestnu charitu alebo sa spojiť s grafikom na voľnej nohe, ktorý potrebuje napísať nejaký text na web pre reklamu, na ktorej pracuje.[1]


Vytvorte si portfólio. Vaše portfólio je zbierka vašich publikovaných prác, ktoré poskytnete potenciálnym zamestnávateľom. Pokiaľ ide o copywriting, solídne portfólio je rovnako dôležité ako životopis. Začnite hľadať príležitosti na publikovanie svojej práce. Takto budete mať materiál, z ktorého si môžete vytvoriť solídne portfólio.

  • Predtým, ako získate svoju prvú prácu, môže byť vaše portfólio trochu riedke. To je v poriadku. Ak máte silný hlas a solídne spisovateľské zručnosti, môžete dostať výzvu, aj keď vám chýbajú skúsenosti. Zozbierajte všetko, čo ste napísali a čo bolo publikované, bez ohľadu na to, ako málo. Môžete napríklad zahrnúť názorový článok pre školské noviny alebo niečo, čo bolo uverejnené na malom blogu alebo v online časopise. Jednou z výhrad však je, že by ste sa mali snažiť o predajný obsah. Zoznam najlepších dive barov v okolí vašej vysokej školy je lepšou voľbou pre vaše portfólio ako úprimná osobná esej, ktorá bola uverejnená na stránke ako The Rumpus.
  • Ak nemáte čo ukázať, vymýšľajte si. Vyberte si produkt alebo službu a začnite brainstorming (v reklamnom biznise sa to nazýva „tvorba konceptu“).) Vyberte si niečo, čo nie je také jednoduché. Každý chce robiť parfumy, alkohol, autá, kondómy a pivo, pretože ich už všetci chcú (no, kondómy až tak nie) a vy môžete robiť v podstate čokoľvek, pokiaľ to zaujme. Skúste čistič záchodovej misy alebo ponožky, šindle: je to výzva. Kreatívni riaditelia chcú vidieť, že dokážete nájsť niečo svieže a zaujímavé bez ohľadu na to, o čo ide, pretože sviežosť a zaujímavosť je celá hra.
  • Vypracujte reklamu, sériu blogových príspevkov, niekoľko tweetov, televízny scenár, čokoľvek, čo sa zdá, že by mohlo prinútiť spotrebiteľov konať. Urobte to naozaj dobre. Vyskúšajte si to na priateľoch. Ak môžete, požiadajte kamaráta dizajnéra, aby vám vytvoril maketu. Maketu však do svojho portfólia zaraďte len vtedy, ak je naozaj dobrá. Zlý dizajn zabíja koncept. Umiestnite hotové dielo do svojho portfólia a urobte ďalšie. Tri je minimum. Čím viac ich máte (do určitej miery), tým viac vyzeráte, že to chcete. Kreatívni riaditelia chcú vidieť, že o to stojíte.
  • Publikovanie práce je v digitálnom veku čoraz jednoduchšie. Existuje obrovské množstvo webových stránok zameraných na rôzne záujmy, ktoré prijímajú príspevky na krátky, zdieľateľný obsah. Ak čítate zoznam na webovej stránke, ktorá sa vám páči, prečítajte si ich pokyny na predkladanie príspevkov a zvážte, či pre nich pripravíte príspevok.[2]
  • Prispôsobte svoje portfólio práci, ktorú chcete. Ak chcete pracovať napríklad v neziskovej sfére, písanie článku pre miestnu humánnu spoločnosť by mohlo byť skvelým doplnkom vášho portfólia. Ak však chcete pracovať v oblasti služieb, skúste publikovať článok pre online časopis o niečom, napríklad o najlepších mexických reštauráciách vo vašom meste.


Zvážte možnosť vzdelávania. Pre copywriting nie je potrebný žiadny špecifický titul. Jednotlivé pracovné pozície však môžu od uchádzačov vyžadovať bakalárske vzdelanie. Ak sa chcete venovať copywritingu, je dobré získať nejaký titul.

  • Pri štúdiu kopírovania môžu pomôcť kurzy žurnalistiky, odborného písania a marketingu. Zvážte bakalársky titul alebo vedľajší titul v niektorej z týchto oblastí.[3]
  • Ak už máte nesúvisiaci titul a chcete sa venovať copywritingu, zvážte absolvovanie online kurzu v príslušnej oblasti. Môže vám to pomôcť pripraviť sa na kariéru copywritera a dodať vášmu životopisu väčšiu legitimitu pri jeho zasielaní klientom a agentúram.
  • Aj keď vám môže pomôcť titul alebo súvisiace kurzy, najdôležitejšou požiadavkou na copywritera je nadanie na písanie. Ak ste napríklad vyštudovali biológiu, ale vediete aktívny blog, môžete rovnako ľahko získať pozíciu copywritera ako absolvent odboru tvorivé písanie. Hoci vzdelanie môže pomôcť, majte na pamäti, že nie je najdôležitejším kľúčom ku kariére v oblasti copywritingu.[4]


Získajte skúsenosti v oblasti reklamy a marketingu. Vnímavosť je pre kariéru copywritera veľmi dôležitá. Práca, ktorá vyžaduje prácu s ľuďmi, vám môže pomôcť pripraviť sa na kariéru copywritera. Zvážte možnosť absolvovania stáže alebo práce na čiastočný úväzok v marketingovej alebo reklamnej firme. Umožní vám to získať prehľad o tom, ako spoločnosti získavajú klientov.[5]

  • Ak ste ešte na vysokej škole, stáž v oblasti marketingu môže byť skvelým spôsobom, ako začať kariéru copywritera. Mohli by ste tiež zvážiť absolvovanie kurzu marketingu alebo reklamy.
  • Váš životopis by mohla posilniť aj práca v maloobchode, pretože zahŕňa predaj výrobku a prácu s ľuďmi. Môžete skúsiť pracovať na čiastočný úväzok napríklad v obľúbenom obchode s oblečením v miestnom nákupnom centre.


Čítajte čo najviac. Copywriteri musia pochopiť, ako dobré písanie vyzerá a znie. Budete písať komerčne, takže sa od vašej práce neočakáva literárna kvalita. Čítanie kvalitných diel beletrie a literatúry faktu vám však môže pomôcť získať lepšie jazykové zručnosti. Diela Ernesta Hemingwaya môžu byť pre copywriterov obzvlášť užitočné. Pri písaní textov je vždy ideálne menej a Hemingway bol známy svojím minimalistickým štýlom písania.[6]

  • Mali by ste aktívne čítať aj vtedy, keď si vo voľnom čase jednoducho prezeráte online obsah. Napríklad pri navigácii na Facebook pozastavte a zvážte jazyk, dĺžku a publikum, na ktoré je reklama zameraná. Každé stretnutie s reklamou, webovým textom alebo iným obsahom berte ako skúsenosť na učenie.


Založenie blogu. Blog je v skutočnosti neuveriteľne cenný marketingový nástroj, pokiaľ ide o copywriting. Založením vlastného blogu môžete prezentovať svoj hlas a spisovateľské zručnosti. Ak sa chcete venovať copywritingu, je nevyhnutné začať blogovať. Pri zasielaní správ potenciálnym zamestnávateľom môžete uviesť odkaz, aby si mohli urobiť predstavu o vašom písaní.

  • Blog môže mať akúkoľvek tému, ktorú si vyberiete. Niektorí ľudia považujú za jednoduché blogovať o svojom koníčku. Ak napríklad radi pečiete, môžete si založiť blog o pečení. Ak ste pletiar, napíšte blog o pletení. Môžete blogovať spôsobom, ktorý je predajný. Môžete napríklad vytvárať zoznamy produktov, ktoré radi používate pre svoje hobby, čím preukážete svoju schopnosť propagovať produkt.[7]
  • udržujte svoj blog kreatívny, ale profesionálny. Vyhnite sa nadávkam a iným zlým výrazom. Ak sa rozhodnete písať o svojom osobnom živote, nech je to vhodné pre prácu. Nikdy sa na svojom blogu nesťažujte na zamestnanca, či už bývalého alebo súčasného.
  • Keď sa budete naďalej presadzovať v oblasti copywritingu, môžete na svoj blog pridávať odkazy na svoju prácu a ukážky písania.

Metóda 2 z 3: Hľadanie práce


Vyhľadajte si skoré príležitosti. Na začiatku podnikania môžu byť príležitosti ťažko dostupné. S obmedzenými skúsenosťami môže byť ťažké získať prácu. Možno budete musieť začať pracovať na čiastočný úväzok alebo bez nároku na odmenu.

  • Ak ste ešte na škole, pozrite sa na stáž, ktorá zahŕňa písanie alebo editovanie. Stáž vyzerá skvele v životopise a poskytne vám neoceniteľné odborné skúsenosti.
  • Môžete prijať aj malé zákazky na voľnej nohe. O takúto prácu sa môžete uchádzať na miestach, ako je Craigslist. Zamestnanci často hľadajú copywriterov, ktorí pre nich vypracujú jeden článok alebo príspevok na blog. Možno dostanete zaplatený veľmi malý honorár, ale môže vám to pomôcť vybudovať si životopis a získať kontakty do budúcnosti.
  • Ako už bolo uvedené, dobrovoľnícka práca copywritera je tiež dobrým nápadom na získanie prvých skúseností. Písanie pre bulletin alebo webovú stránku miestnej charity nemusí byť platené. Získate však niečo, čo si môžete pridať do svojho životopisu.[8]


Nadviažte kontakty a učte sa od ľudí z branže. Ak môžete, dohodnite si s kreatívcami rande pri káve. Spisovatelia alebo dizajnéri, na tom nezáleží. Požiadajte ich, aby opísali svoje dni, čo majú radi a čo nenávidia. Väčšina ľudí o sebe rada hovorí, ale niektorí z nich sú neochotní hrdinovia. Spýtajte sa, koľko hodín týždenne pracujú.

  • Požiadajte ich, aby vám poslali e-mailom kreatívny brief. Stručný opis je biblia. Okrem iného obsahuje stručný, presný opis publika, stratégie a mandátov (veci, ktoré musíte obúvať do konceptu alebo aspoň do kópie). Dieťa, ktoré príde a vie, čo je brief, urobí na kreatívneho riaditeľa dojem.
  • Ak sa rozprávate s copywriterom, požiadajte ho o kópiu dokumentu. Formátujte všetky kópie vo svojom portfóliu ako dokument agentúry. Vďaka tomu to bude vyzerať, že o danej oblasti niečo viete.
  • Jedna poznámka: briefy a copy dokumenty sú interné dokumenty. Slušne sa opýtajte a jasne uveďte, že ide len o štúdium.


Vytvorte si životopis. Ak ste pripravení začať si hľadať prácu copywritera na plný úväzok, budete potrebovať životopis. Životopis je neoceniteľným nástrojom, keď sa chcete predstaviť potenciálnym zamestnancom. Pri tvorbe životopisu copywritera treba mať na pamäti niekoľko špecifických aspektov.

  • Mali by ste dodržiavať typický formát životopisu, pokiaľ ide o veci, ako je základné usporiadanie. Vyberte si profesionálne, ľahko čitateľné písmo. Všetky vaše rozhodnutia týkajúce sa napríklad medzier, odrážok a použitia tučného písma a kurzívy by mali byť konzistentné. Vždy uveďte kontaktné údaje, ako je vaše meno, e-mail a telefónne číslo, v hornej časti životopisu.
  • Zdôraznite predovšetkým svoje zručnosti. Zahrňte časť, v ktorej uvediete svoje skúsenosti s copywritingom. Tu by ste mali uviesť veci, ako sú predchádzajúce publikácie, váš blog a všetky oblasti, v ktorých máte odborné znalosti. Môžete zahrnúť technické zručnosti, napríklad skúsenosti s webmi, ako je WordPress. Mali by ste tiež uviesť, aký druh copywritingu zvyčajne robíte, napríklad či ste robili brožúry, online reklamy, kópie pre sociálne médiá atď.[9]
  • Uvádzajte len relevantné pracovné miesta. Práca v marketingu, predaji, reklame alebo obchode je v životopise copywritera atraktívna. Pracovné miesta v oblasti kreatívneho písania a žurnalistiky však nemusia vyzerať tak skvele. Hoci obe kariérne dráhy zahŕňajú písanie, copywriting je väčšinou zameraný na marketing a predaj. Zamestnávateľ môže byť opatrný, aby využil šancu niekoho, koho skúsenosti sú zakorenené najmä v nekomerčnom písaní.[10]
  • Vzdelanie si nechajte smerom dole. Hoci mnohé tradičné životopisy majú časť o vzdelaní uvedenú na začiatku, konkrétne vzdelanie nie je pre prácu copywritera nevyhnutne dôležité. Uprednostnite svoje zručnosti, publikácie a skúsenosti pred vzdelaním.[11]


Precvičte si dobré zručnosti pri vedení pohovoru. V prípade, že vás pozvú na pohovor na pozíciu copywritera, uistite sa, že ste si nacvičili solídne zručnosti pri vedení pohovoru. Úspešný pohovor vám môže pomôcť získať tú správnu prácu.

  • Pred vstupom na pohovor si vždy urobte prieskum o danej firme. Chcete mať určitú predstavu o histórii, etike a atmosfére spoločnosti. Urobte si prieskum na webovej stránke spoločnosti a prezrite si jej profily na sociálnych sieťach.
  • Oblečte sa na pohovor. Počas hľadania práce si pripravte niekoľko vhodných oblekov na pohovor. Pre mužov je vždy dobrou voľbou košeľa s gombíkmi a kravata so spoločenskými nohavicami. Pre ženy môže fungovať pekná sukňa a blúzka, kostým alebo spoločenské nohavice a pekný top. Nezabudnite si obuť aj spoločenskú obuv. Profesionálny outfit nechcete kompenzovať tým, že si k nemu oblečiete tenisky.
  • Príďte o niekoľko minút skôr a snažte sa na každého urobiť dobrý dojem. Buďte zdvorilí k osobe, ktorá vás registruje, a ponúknite úsmev každému, koho uvidíte na chodbe. Používajte reč tela, aby ste pri prvom stretnutí s personalistom vyjadrili sebavedomie. Počas pohovoru si pevne potraste rukou, nadviažte očný kontakt, usmievajte sa a prikývnite, aby ste dali najavo, že počúvate.
  • Na konci pohovoru položte otázky. Nemali by ste klásť len otázky týkajúce sa logistiky, ako napríklad: „Kedy môžem očakávať odpoveď?“ Pýtajte sa otvorené otázky, ktoré vyjadrujú skutočný záujem o spoločnosť. Spýtajte sa napríklad niečo také: „Aká je kultúra vašej spoločnosti??“ alebo „Čo sa vám páči na práci u nás?“


Zvládnite telefonický pohovor. Mnohé súčasné pozície copywriterov zahŕňajú prácu na diaľku. Copywriteri často vykonávajú dočasnú prácu alebo prácu na voľnej nohe pre klienta a proces náboru môže zahŕňať krátky telefonický rozhovor. Naučte sa, ako sa okrem osobného pohovoru orientovať aj pri telefonickom pohovore.

  • Keď viete, že sa blíži telefonát, uistite sa, že ste na správnom mieste. Nájdite si pokojné miesto bez rušivých vplyvov. Ak je to možné, chcete byť vo svojom vlastnom dome alebo byte, pretože je ľahšie minimalizovať vonkajší hluk.[12]
  • Ak potrebujete nejakú dokumentáciu, pripravte si ju. Počas referencie majte pri sebe svoj životopis, ako aj všetky ostatné informácie, o ktoré vás pracovník na pohovore požiadal. Ak by napríklad osoba, ktorá vedie pohovor, chcela vedieť, kedy ste k dispozícii, majte počas pohovoru pred sebou svoj rozvrh.[13]
  • Usmievajte sa počas telefonovania. Aj keď sa to zdá hlúpe, úsmev môže v skutočnosti nenápadne zmeniť tón vášho hlasu. Ak sa počas telefonického pohovoru usmievate, môžete pôsobiť živšie alebo zaujatejšie.[14]
  • Následné písomné kroky. Po skončení telefonického pohovoru pošlite nasledujúci deň e-mail. Poďakujte pracovníkovi, ktorý vedie pohovor, že si našiel čas na rozhovor s vami, a vyjadrite svoj pretrvávajúci záujem o túto pozíciu.[15]


Vyhľadávanie práce od neziskových organizácií. Neziskové organizácie sú často skvelou cestou pre začínajúcich copywriterov. Vždy hľadajú kvalitných autorov na písanie brožúr, tlačových správ, textov na web a podobne. Táto práca vás tiež môže viac napĺňať, pretože pomáhate hodnotnej veci, a nie len predávate výrobok. Ak hľadáte prácu copywritera, prezrite si webové stránky niektorých organizácií, ktoré podporujete. Pozrite sa, či práve najímajú copywriterov.[16]


Skúste pracovať na voľnej nohe. Ak sa vám na začiatku nepodarí nájsť stabilnú pozíciu, môžete si udržať životopis bez medzier tým, že budete pracovať na voľnej nohe. Môžete pracovať s jednotlivými klientmi na individuálnom základe a účtovať si za svoje služby poplatok.

  • Na crowdsourcingových stránkach, ako napríklad Copify, sa často objavujú príspevky, v ktorých sa hľadajú autori textov na voľnej nohe. S kontaktovaním potenciálnych klientov môžete začať prostredníctvom webových stránok, ako je táto, zaslaním svojho životopisu a portfólia e-mailom.[17]
  • Môžete tiež navštíviť miestne podniky a zistiť, koľko zvyčajne platia za písanie textov. Odtiaľ môžete vypracovať konkurenčnú sadzbu a poskytnúť im svoj životopis a portfólio. Povedzte im, aby vám zavolali, ak vás chcú zamestnať na voľnej nohe.[18]
  • Majte na pamäti, že ak pracujete na voľnej nohe, pravdepodobne budete musieť mať aj inú prácu popri zamestnaní. Práca na voľnej nohe nie je vždy spoľahlivá a je možné, že sa nebudete môcť spoľahnúť na to, že len z práce na voľnej nohe zaplatíte všetky účty a životné náklady.[19]

Metóda 3 z 3:Pokračovanie v kariére


Doplňte si svoje portfólio. Keď budete pokračovať v práci v oblasti copywritingu, doplňte svoje portfólio. Ak ste urobili konkrétnu reklamu alebo príspevok na blogu, ktorý sa vám podaril, pridajte ho do svojho portfólia. Vždy hľadajte príležitosti na diverzifikáciu. Ak nemáte vo svojom portfóliu veľa inzerátov, uchádzajte sa o prácu pri písaní inzerátov. Čím väčšie a rozmanitejšie je portfólio copywritingu, tým väčšiu šancu máte získať prácu.


Zostaňte v kontakte so známymi. Vytváranie sietí je jedným z najlepších spôsobov, ako si nájsť prácu v akejkoľvek oblasti. Copywriting nie je iný. Zostaňte v kontakte s kontaktmi z minulých zamestnaní a skúseností s prácou na voľnej nohe. Môže to byť o niečo jednoduchšie, ak je veľa vašej práce na voľnej nohe alebo na diaľku, pretože môžete zostať v kontakte prostredníctvom sociálnych médií. Pridajte si bývalých klientov na Facebooku a Twitteri. Príležitostne im pošlite e-mail. Ak budete niekedy potrebovať referenciu alebo pracovnú ponuku, mali by ste mať na telefóne rôzne kontakty.


Udržujte si profil na sieti LinkedIn. Veľká časť moderného copywritingu je elektronická. Ľudia, ktorí hľadajú potenciálnych copywriterov, môžu na sieti LinkedIn hľadať potenciálnych klientov. Ak ešte nemáte konto na sieti LinkedIn, vytvorte si ho. Pravidelne ho aktualizujte, keď získate viac skúseností.

  • Prezentujte svoju prácu na sieti LinkedIn. V časti publikácie uveďte odkaz na všetky články, webové kópie alebo iný obsah, na ktorom ste pracovali. Predtým sa však dvakrát poraďte s klientmi, aby ste sa uistili, že je v poriadku prevziať zásluhy.
  • Majte niekde vo svojom všeobecnom opise napísané „copywriter“. Takto sa ľahšie objavíte, keď náboroví pracovníci hľadajú copywriterov.
  • Uveďte svoje predchádzajúce zamestnania vrátane práce na čiastočný úväzok alebo na voľnej nohe. Požiadajte klientov, ktorí uverejňujú príspevky, aby vás podporili pre vaše zručnosti alebo aby zanechali recenzie.
  • Pravidelne kontrolujte svoj LinkedIn. Záujemcovia o vaše služby vás môžu kontaktovať prostredníctvom správy na LinkedIn.

  • Vytvorenie webovej prezentácie. Pri copywritingu je dôležitá prítomnosť na webe. Keďže veľká časť moderného copywritingu je digitálna, byť na webe je pre váš úspech nevyhnutné.

    • Vytvorenie a udržiavanie profilu na sieti LinkedIn. Neváhajte osloviť predchádzajúce kontakty a požiadať ich, aby vás podporili pre určité zručnosti alebo vám napísali odporúčanie.[20]
    • Majte oddelenú sociálnu sieť na pracovné a osobné použitie. Na svojom profesionálnom Twitteri a Facebooku zverejňujte len obsah relevantný pre váš odbor.[21]
    • Ako už bolo uvedené, je dobré mať blog, ktorý pravidelne aktualizujete.
  • Referencie