3 spôsoby, ako sa stať špecialistom na digitálny marketing

Digitálny marketing je rýchle a dynamické odvetvie s množstvom príležitostí. Ako sa však dostať do predaja?? Ak máte vzdelanie v oblasti marketingu, určite to pomôže, ale nie tak veľmi ako preukázanie konkrétnych schopností osloviť zákazníkov a predať výrobky alebo služby podniku. Dobrý špecialista na digitálny marketing sa vyzná v mnohých rôznych oblastiach vrátane písania, kódovania, grafického dizajnu a psychológie predaja.[1]

Metóda 1 z 3:Vzdelávanie


Získajte bakalársky titul v oblasti marketingu alebo komunikácie. Špecialista digitálneho marketingu sa zvyčajne považuje za pozíciu na manažérskej úrovni, ktorá môže vyžadovať aspoň bakalársky titul. Marketing, grafický dizajn, webový dizajn, komunikácia alebo digitálne médiá sú dobré odbory, ak sa chcete stať špecialistom na digitálny marketing.[2]

  • Niektoré školy majú tituly špeciálne v oblasti digitálneho marketingu.[3]
    To sa však od odborníkov na digitálny marketing sotva vyžaduje. Musíte jednoducho vedieť preukázať, že máte potrebné zručnosti na vykonávanie tejto práce.
  • Počas štúdia využite všetky možnosti prístupu k prémiovým online vzdelávacím nástrojom, ako sú Udemy alebo LinkedIn Learning. Môžete sa naučiť zručnosti, ktoré nemusia byť súčasťou bežných učebných osnov.[4]
  • Ak nemáte titul v príbuznom odbore, nebojte sa! Stále sa môžete stať špecialistom na digitálny marketing, ale pravdepodobne budete musieť preukázať svoje zručnosti a oddanosť tejto oblasti.[5]


Ak nemáte prostriedky na získanie titulu, absolvujte online kurzy. Vyhľadajte si online kurzy v oblasti správy sociálnych médií, SEO (optimalizácie pre vyhľadávače), analýzy údajov a ďalších oblastí dôležitých v digitálnom marketingu. Mnohé z týchto online kurzov sú k dispozícii zadarmo a ponúkajú certifikáty o absolvovaní, aby ste mohli potenciálnym zamestnávateľom preukázať svoje vzdelanie.[6]

  • Za niektoré online kurzy musíte zaplatiť poplatok. Tieto poplatky sú však často oveľa nižšie, ako by ste zaplatili za školné na 4-ročnej vysokej škole alebo univerzite.
  • Okrem online kurzov čítajte marketingové knihy, aby ste mali prehľad o psychológii, ktorú marketéri používajú na presviedčanie ľudí, aby si niečo kúpili.[7]


Naučte sa kódovať, ak nie ste študentom informatiky. Vedieť robiť základy kódovania je užitočné nielen pre špecialistu na digitálny marketing, ale poskytuje vám aj znalosti, ktoré mnohí všeobecní marketéri, ktorí sa snažia prejsť na digitálny marketing, nebudú mať. Na internete nájdete bezplatné kurzy, ktoré vás naučia základy. Skúste si pribiť oriešky v nasledujúcich bodoch: [8]

  • HTML
  • CSS
  • JavaScript
  • PHP


Získajte certifikáty pre programy grafického a webového dizajnu. Hoci na to, aby ste sa stali špecialistom na digitálny marketing, nepotrebujete nevyhnutne žiadne konkrétne certifikáty, poskytujú konkrétny dôkaz, že viete dobre používať program. Certifikát vo vašom životopise je oveľa presvedčivejší ako obyčajné uvedenie, že viete používať program.[9]

  • Získajte minimálne certifikát Google Analytics. Analýza údajov je dôležitou zručnosťou pre špecialistov na digitálny marketing. Existujú aj platené certifikáty Google, ak máte záujem robiť PPC (pay-per-click) marketing.
  • Väčšina platforiem sociálnych médií ponúka aj vlastné vzdelávacie programy, v ktorých môžete získať uznávané certifikáty.


Priebežne si aktualizujte svoje vedomosti, aby ste zostali na vrchole. Digitálny marketing je rýchlo sa meniaca oblasť, takže vaše vzdelávanie sa nikdy nekončí. Webové stránky a blogy zamerané na novinky z oblasti digitálneho marketingu vás informujú o najnovších zmenách, ktorým sa musíte prispôsobiť.[10]

  • Prihláste sa na odber popredných blogov o digitálnom marketingu, napríklad Copyblogger a Content Marketing Institute, aby ste boli vždy informovaní o dianí v tomto odvetví.[11]
  • Sledujte aj zmeny algoritmov vyhľadávačov (najmä algoritmov Google), aby ste mohli obsah prispôsobiť tak, aby ste získali čo najviac zobrazení.[12]
  • Keď sú ohlásené veľké zmeny, často môžete nájsť prednášku alebo workshop (buď online, alebo na kongrese), ktoré vás môžu dostať do tempa efektívnejšie, ako keby ste sa ich snažili študovať na vlastnú päsť.

Metóda 2 z 3: Zručnosti


Vytvárajte presvedčivé príspevky na blogy a reklamné texty, aby ste sa zdokonalili v písaní. Aj keď je internet čoraz viac preplnený obrázkami a videami, text je stále kráľom. Dobrý odborník na digitálny marketing vie, ako napísať presvedčivý text, ktorý priláka zákazníkov a predá produkty a služby.[13]

  • Zručnosti v oblasti úpravy a korektúry textov sú tiež nevyhnutné, pretože mnohé z nich budete robiť sami. Ani tá najpresvedčivejšia kópia nedokáže presvedčiť, ak je plná preklepov a gramatických chýb.
  • Ak ste dobrý spisovateľ alebo redaktor, hľadajte si prácu online pri písaní obsahu, aby ste preukázali svoje zručnosti. Môžete si tiež vytvoriť vlastný blog na tému, ktorá vás zaujíma, a predviesť tak svoje spisovateľské schopnosti.


Ovládnite základné zručnosti úpravy obrázkov pomocou softvéru na grafický dizajn. Nemusíte byť nevyhnutne grafický dizajnér alebo digitálny umelec, ale musíte vedieť pracovať so základnými grafickými programami vrátane Photoshopu. Zamestnávateľ bude od vás ako od špecialistu na digitálny marketing očakávať, že budete vedieť vykonávať základné úpravy obrázkov vrátane orezávania, vylepšovania alebo pridávania textu k obrázku.[14]

  • Príspevky v sociálnych médiách s obrázkami majú tendenciu získavať väčšiu angažovanosť ako príspevky s obyčajným textom, takže vaše zručnosti v oblasti úpravy obrázkov sa vám budú hodiť najmä vtedy, ak spravujete účty v sociálnych médiách.
  • Premýšľajte o tom, ako farby, ktoré používate, zvyšujú emócie alebo energiu na vašich snímkach. Ak je súčasťou textu aj zvuk, venujte pozornosť tomu, ako jeho tón ovplyvňuje zvyšok textu.[15]
    Odborný zdroj
    Christine Michel Carter
    Odborník na globálny marketing
    Odborný rozhovor. 30. septembra 2020.


Píšte kód a precvičte si vytváranie základných blogov a webových stránok. Pre väčšinu podnikov je ich webová stránka hlavným spôsobom, akým predávajú svoje výrobky alebo služby zákazníkom. Okrem obsahu má dobrý odborník na digitálny marketing aj dostatočné znalosti kódu, aby dokázal správne umiestniť prvky na webovú stránku alebo urobiť základný webový dizajn.[16]

  • Znalosť a oboznámenie sa so základnými princípmi webového dizajnu vám tu pomôže, aj keď nemusíte nutne všetko kódovať. Pochopenie žargónu vám pomôže komunikovať s webovým dizajnérom o tom, čo chcete.


Naučte sa analyzovať údaje, aby ste mohli vytvárať účinné marketingové stratégie. Pozrite sa na analytiku vyhľadávačov, aby ste zistili, čo potenciálni zákazníci hľadajú online, aký obsah čítajú a s akým obsahom komunikujú a ako komunikujú online. Použite tieto informácie na úpravu vlastného obsahu, aby ste efektívnejšie oslovili svojich zákazníkov.[17]

  • Správne využívanie analýzy údajov zahŕňa aj štúdium analytických údajov pre váš marketingový obsah, aby ste zistili, čo funguje a čo nie. Ak určitá stratégia neoslovuje zákazníkov, analytika v spojení so znalosťou algoritmov vyhľadávačov vám pomôže zistiť, prečo.
  • Ak máte napríklad marketingovú kópiu, ktorej prečítanie trvá 4 minúty, ale návštevníci sa na stránke zdržia v priemere len 1 minútu, vašou úlohou bude vymyslieť, ako túto kópiu skrátiť, aby ste spotrebiteľom rýchlejšie poskytli potrebné informácie. Mohli by ste tiež prísť na to, ako urobiť svoju kópiu dostatočne zaujímavou, aby ste ich na stránke udržali dlhšie.


Pracujte s tabuľkami, aby ste mohli zostavovať rozpočet a spravovať zdroje ako profesionál. Ak pracujete pre jednu firmu, môžete mať potenciálne ďalších zamestnancov, ktorí sa vám budú zodpovedať. Na druhej strane digitálni marketéri na voľnej nohe musia byť schopní udržiavať organizáciu viacerých projektov. Aj keď nemusíte byť nevyhnutne odborníkom na všetky pokročilé funkcie tabuľkového procesora, vedieť sa orientovať v tabuľkách a vedieť ich vytvoriť je základnou podnikateľskou zručnosťou.[18]

  • Vytváranie tabuliek pre váš osobný život a hranie sa s tabuľkovým programom by malo stačiť na to, aby ste sa dostali na potrebnú úroveň znalostí. Môžete tiež absolvovať bezplatné online kurzy, aby ste sa naučili používať tabuľkový softvér, ak je to pre vás rýchlejšia cesta.

Metóda 3 z 3: Skúsenosti


Absolvujte stáž alebo prax v oblasti marketingu. Stáže môžu byť skvelým spôsobom, ako získať praktické skúsenosti v tejto oblasti, najmä ak pokračujete v štúdiu bakalárskeho stupňa. Ale aj keď nenavštevujete vysokú školu alebo univerzitu, môžete sa uchádzať o platené a neplatené stáže v rôznych spoločnostiach. Stačí si na internete vyhľadať programy a voľné pracovné miesta.[19]

  • Ak spoločnosť nemá program stáží, môžete jej aj tak napísať a ponúknuť svoje služby. Dajte im vedieť, že s digitálnym marketingom práve začínate a chceli by ste získať trochu praktických skúseností.
  • Môžete tiež zavolať do zavedených marketingových agentúr a opýtať sa, či majú stážový alebo učňovský program. Ak to tak nie je, skúsený obchodník môže byť aj tak ochotný vám umožniť, aby ste ho jeden deň stínovali, aby ste sa mohli dozvedieť niečo o jeho podnikaní.


Založte si vlastný blog alebo webovú stránku a vyskúšajte si svoje nápady. Používanie vlastného blogu alebo webovej stránky na testovanie rôznych marketingových techník vám umožní uplatniť v praxi rôzne nápady bez toho, aby ste riskovali podnikanie klienta alebo zamestnávateľa. Ak nájdete niečo, čo funguje, budete mať aj údaje, ktoré môžete ukázať potenciálnym zamestnávateľom a ktoré demonštrujú účinky vašej stratégie v praxi.[20]

  • Získajte adresu URL svojho mena, ak ju ešte nemáte a je stále k dispozícii. Rezervovanie názvu domény stojí len pár dolárov ročne a táto vlastnosť sa pre vás stane mimoriadne cennou, keď si vybudujete kariéru a reputáciu.


Robte digitálny marketing na voľnej nohe pre miestne malé podniky. Kým ste ešte na škole alebo keď ešte len začínate, miestni podnikatelia, ktorí nemusia mať veľký marketingový rozpočet, môžu byť skvelým zdrojom projektov. Sledujte účinky týchto marketingových kampaní na podnikanie spoločnosti a pridávajte úspešné projekty do svojho portfólia.[21]

  • Ak sa vám nepodarí presvedčiť malé podniky, aby si vás najali, skúste ponúknuť svoje služby zadarmo. Robte to len pri jednorazových projektoch, aby vám to nezabralo príliš veľa času. Môžete napríklad navrhnúť webovú stránku a napísať trochu obsahu, ale neponúkli by ste, že budete zadarmo spravovať účty sociálnych médií pre reštauráciu svojho strýka.
  • Venujte čas prieskumu, koľko spoločností vo vašom okolí by mohlo využiť vaše služby a trvalo by vám za tieto služby platilo.[22]
    Odborný zdroj
    Christine Michel Carter
    Globálny marketingový expert
    Rozhovor s odborníkom. 30. septembra 2020.


Spravovať účty podnikových sociálnych médií pre marketingové skúsenosti. Využívajte platformy sociálnych médií, ktoré najlepšie oslovia váš cieľový trh, na poskytovanie zaujímavého, relevantného obsahu. Pestujte si rýchlu odozvu, aby ste sa rýchlo zapojili do komunikácie so zákazníkmi, ktorí píšu komentáre, označujú, uvádzajú @ alebo posielajú správy na vaše účty.[23]

  • 3 najväčšie platformy sociálnych médií sú Facebook, Twitter a LinkedIn. V závislosti od vášho cieľového trhu však môžete mať väčší úžitok z iných, menších platforiem. Ak sa napríklad zameriavate na spotrebiteľov mladších ako 21 rokov, môžete získať viac priestoru na platforme, ako je TikTok.


Vybudujte si vlastnú osobnú značku, aby ste získali skúsenosti z prvej ruky. V neustále sa meniacom svete digitálneho marketingu môžete byť sami sebe najlepším predajcom. Ak sa vám podarí vybudovať si silnú, angažovanú sledovanosť pre svoju osobnú značku, potenciálnym zamestnávateľom to ukáže, že máte schopnosti budovať aj ich značku.[24]

  • Začnite so svojím používateľským menom. Ak máte účty na viacerých rôznych platformách sociálnych médií, používaním rovnakého mena alebo používateľského mena pre všetky z nich dosiahnete konzistentnosť značky.
  • Nechajte si vyhotoviť profesionálne fotografie, ktoré použijete ako ikonu alebo profilovú fotografiu na každej z platforiem sociálnych médií. Vo všeobecnosti je najlepšie používať rovnakú fotografiu na všetkých platformách, aby bola značka konzistentná a aby vás ľudia ľahko spoznali.
  • Vylaďte svoj obsah tak, aby zodpovedal hlasu jednotlivých platforiem a sledovanosti, ktorú tam máte. Napríklad v tweete môžete byť neformálnejší ako v príspevku na LinkedIn.

  • Zverejnite online portfólio, ktoré prezentuje vaše zručnosti a úspechy. Vytvorte si na vlastnej webovej stránke stránku, ktorá bude prezentovať kampane a prácu, ktorú ste vykonali pre klientov. Pridajte opis každej kampane, ktorý zhrnie účinok, ktorý mala vaša marketingová kampaň na podnikanie spoločnosti.[25]

    • Môžete napríklad spomenúť, že cielená reklamná kampaň na Facebooku zvýšila predaj produktu spoločnosti o 20 %, a potom poskytnúť kópie reklám, ktoré ste vytvorili.
  • Referencie