Ako napísať rozhlasovú reklamu: 15 krokov (s obrázkami)

Úspešné rozhlasové vysielanie motivuje spotrebiteľov k akcii silnými slovami, chytľavými jinglami a zvukovými efektmi, ktoré pútajú pozornosť. Autori textov musia udržať pozornosť poslucháčov 15, 30 alebo 60 sekúnd, aby poskytli všetky dôležité informácie. Aby autori textov dosiahli túto rovnováhu, musia zostať vytrvalí a kreatívni.

Časť 1 zo 4:Určenie dĺžky inzerátu


Zvoľte správnu dĺžku inzerátu. Rozhlasové reklamy sa nahrávajú a vyrábajú do 15, 30 alebo 60 sekundových segmentov. Keď sa rozhodnete pre dĺžku reklamy, musíte zvážiť svoj rozpočet, kreatívny formát a znalosť vášho výrobku alebo služby verejnosťou. Ak nemáte žiadne finančné obmedzenia, môže vám pomôcť napísať rôzne 15, 30 a 60-sekundové reklamy. Počas písania si prečítajte inzerát v normálnom tempe, aby ste sa uistili, že sa zmestíte do plánovaného časového rámca.

  • Ak je váš výrobok alebo služba dobre známa a/alebo máte obmedzený rozpočet, môže stačiť 15-sekundová reklama.
  • Ak má vaša reklama formu kreatívneho príbehu, možno budete potrebovať 60 sekúnd, aby ste vyrozprávali svoj príbeh a predali výrobok alebo službu.[1]


Zachovajte jednoduchosť 15-sekundových reklám. Pri písaní 15-sekundovej rozhlasovej reklamy máte dostatok času len na to, aby ste sa podelili o základné informácie o výrobku alebo službe. Ak vaša cieľová skupina už pozná produkt alebo službu, ide o ideálnu a účinnú dĺžku reklamy. V tomto krátkom časovom okne musíte uviesť názov podniku/podujatia/osoby, výrobok alebo službu, ich cenu a kontaktné údaje.

  • Počet slov vášho krátkeho rozhlasového spotu by mal byť 30 až 40 slov.[2]


Zaujmite svoje publikum 30-sekundovou rozhlasovou reklamou. Copywriteri nemusia 30-sekundovú reklamu skrátiť na základné fakty. V 30-sekundovej reklame môžu uviesť viac podrobností ako v 15-sekundovej reklame. Tento mierne predĺžený časový rámec im umožňuje písať kreatívnejším a presvedčivejším spôsobom. Môžete napísať dialóg, zahrnúť referencie alebo dokonca povedať krátku anekdotu.

  • Vaša 30-sekundová reklama by nemala obsahovať viac ako 80 slov.[3]


Buďte dôkladnejší pri 60-sekundovom spote. Priemerná rozhlasová reklama trvá 60 sekúnd. Minútový časový úsek poskytuje copywriterom dostatok času na to, aby sa kompletne venovali predajnej ponuke pre cieľové publikum. Pisateľ môže upútať pozornosť poslucháča, upozorniť na problém, poskytnúť odpoveď a zaručiť spokojnosť zákazníka alebo klienta.

  • 60-sekundový interval je ideálna dĺžka na propagáciu nových produktov a služieb.
  • Vaša 60-sekundová reklama by nemala obsahovať viac ako 160 slov.[4]

Časť 2 zo 4:Výber štýlu pre vašu reklamu


Vypracujte reklamu „Priamy oznamovateľ“. Tento kreatívny formát sa sústreďuje na jediný silný hlas. Tento jediný hlas sa prihovára poslucháčom, nie na nich kričí, pričom im poskytuje základné informácie o službe alebo výrobku. Kópia musí zodpovedať tomuto jednoduchému formátu – mala by byť jasná, priama a zameraná. Pri správnom prevedení by mala znieť tak, akoby tento jediný hlas hovoril priamo k jednej osobe.

  • Okrem zdieľania základných faktov môže tento priamy hlásateľ klásť otázky s otvoreným koncom, napríklad: „Už ste niekedy..?“ alebo „Chceli by ste..?“
  • Toto je skvelý kreatívny formát pre 15-sekundové reklamy.[5]


Predajte produkt alebo službu pomocou dialógu. Ľudia radi počúvajú rozhovory iných ľudí alebo dialógy. V tomto kreatívnom formáte má jedna postava problém, ktorý druhá postava rieši odporúčaním výrobku alebo služby. Výhody výrobku alebo služby sa sprostredkujú prostredníctvom premyslene položených otázok a starostlivo formulovaných odpovedí.

  • Problém: „Mám rande na ples, ale nemám oblek!“ Riešenie: V prípade, že by ste chceli, aby sa vám niečo prihodilo, môžete sa rozhodnúť, že sa budete snažiť, aby sa vám niečo prihodilo: „Požičal som si smoking z _____. Bolo to rýchle, jednoduché a lacné.“
  • Problém: „Moje dieťa sa v lete tak nudí!“ Riešenie: „Počul som o tomto skvelom umeleckom tábore neďaleko nášho domu. Celé leto majú sedenia.“[6]


Upútajte pozornosť publika pomocou vinety. Vinetka poskytuje poslucháčom možnosť nahliadnuť do života inej osoby. Tento krátky príbeh umožňuje poslucháčovi stotožniť sa s postavou. Keď sa v reklame uvidia, dúfajú, že budú hľadať rovnaký výrobok alebo službu ako osoba, na ktorú sa vo vinete upozorňuje.[7]

  • Reklamu otvorte krátkou vinetou, ktorá dramatizuje konkrétny problém jednotlivca – cieľom je, aby sa poslucháči stotožnili s jednotlivcom vo vinete.
    • „Ach, nie! Spálil som tortu na Harryho narodeniny na trosky! Čo urobím? Jeho večierok s prekvapením je dnes večer!“
  • Keď ste stanovili problém, prestrihnite na hlásateľa. Hlásateľ uvedie problém do súvislostí a ponúkne riešenie, t. j.e. propagovaného produktu alebo služby. Hlásateľ tiež poskytuje všetky podrobnosti o výrobku alebo službe.
    • „Nedovoľte, aby spálená torta pokazila vašu ďalšiu párty. Prekvapte svojho čestného hosťa lahodnou tortou z pekárne Manny’s! V pekárni Manny’s Bakery ponúkame rôzne vopred zdobené torty, ktoré sa pečú čerstvé na každú príležitosť.“
  • Ak to čas dovolí, vráťte sa k postave z vinety. Poskytnite náhľad na to, ako riešenie oznamovateľa vyriešilo ich problém.
    • Páni, zlatíčko, ten koláč je výborný!“
    • „Neďakuj mne, Harry, ďakuj pekárni Manny’s!“
  • Ukončite ho výzvou k akcii zo strany hlásateľa.
    • „Navštívte Mannyho pekáreň ešte dnes!“[8]


Zahrňte do reklamy referencie. Svedectvá sú recenzie výrobku alebo služby, ktoré poskytujú skutoční ľudia. Sila posudku nevyplýva z inteligentnej kópie, ale z osoby, ktorá posudok skutočne poskytuje. Skutoční ľudia poskytujú najlepšie možné odporúčania – tieto posudky sú surové, úprimné, vierohodné a ambiciózne. Existuje niekoľko foriem posudkov:

  • Urobte rozhovor s náhodnými ľuďmi na ulici o dobre známom výrobku alebo službe. Pýtajte sa týchto osôb, prečo sa im výrobok alebo služba páči a ako ovplyvnila ich každodenný život.
  • Požiadajte skutočných ľudí, známe osobnosti alebo odborníkov, aby pochválili výrobok alebo službu a zároveň opísali ich použitie a výhody.[9]

3. časť zo 4:Písanie kreatívnej a pútavej kópie


Využite svoj prieskum o výrobku alebo službe. Obsah vašej kópie by mal byť inšpirovaný a podložený prieskumom, ktorý ste o produkte alebo službe vykonali. Cieľové publikum bude mať pravdepodobne otázky, ktoré sú podobné vašim výskumným otázkam. Dobrá kópia predvída tieto otázky – odpovedá na ne ešte predtým, ako sa zákazník stihne zamyslieť.

  • Vždy píšte s ohľadom na svoje publikum. Dôkladne preskúmajte každé slovo, slovné spojenie a vetu kópie, aby ste sa uistili, že ju cieľové publikum dobre prijme.
  • Poskytnite poslucháčom komplexné informácie o výrobku alebo službe.
  • Explicitne uveďte, aký prínos bude mať výrobok alebo služba, ako sa zlepší alebo naplní potreba vášho zákazníka alebo klienta.[10]


Vytvorte kópiu, ktorá je pútavá a jednoduchá. Rozhlasové reklamy sú poslucháčmi často ladené a extrémne krátke. Aby copywriteri kompenzovali tieto okolnosti, musia rýchlo upútať pozornosť poslucháčov a napísať krátky, presný a jasný text, ktorý udrží pozornosť poslucháčov. Dosiahnuť túto krehkú rovnováhu je zložité, ale možné.

  • Nesnažte sa v kópii zdieľať každý detail o výrobku alebo službe.
  • Udržujte svoje posolstvo jednoduché a zamerajte sa na produkt alebo službu – nedovoľte, aby sa kópia zahltila prepracovaným kreatívnym formátom. Produkt alebo služba by nemali byť zatienené vinetou, dialógom alebo svedectvom.
  • Revidujte svoju kópiu s editačným okom. Starostlivo zvážte každé slovo, slovné spojenie a vetu. Mohli by ste skrátiť vetu z 15 slov na 6 slov? Je tento vtip relevantný? Existuje lepšie slovo?[11]
  • Nezabudnite, že väčšina ľudí, ktorí počúvajú rádio, jazdí autom. Keď sa hudba alebo relácia zastaví, sú schopní zmeniť stanicu. Kópia im musí zabrániť v tom, aby prepli na inú stanicu, alebo aby sa dostali cez iné myšlienky, ktoré majú v hlave počas jazdy.


Poskytnite svojmu publiku jasnú výzvu k akcii. Okrem komplexného a výstižného predstavenia produktu alebo služby musí rozhlasová reklama tiež vyzývať svojich poslucháčov k akcii. Inými slovami, musíte explicitne povedať, čo chcete, aby poslucháči urobili. Výzva k akcii môže zahŕňať výzvu poslucháčom, aby:

  • Kúpte si výrobok alebo vyskúšajte službu
  • Navštívte výpredaj v konkrétnom obchode
  • Kontaktovať výrobcu alebo podnik
  • Navštívte koncert alebo klub
  • Pozrite si konkrétny televízny program[12]


Múdre používanie zvukových efektov. Rozhlasové reklamy sa vo veľkej miere spoliehajú na zvukové efekty a hudbu, ktoré poslucháčom pomáhajú predstaviť si scénu. Ak sú zvukové efekty a hudba správne začlenené do kópie, môžu reklamu pozdvihnúť a zmeniť. Pri písaní slov rozhlasovej reklamy si súčasne predstavte sprievodné zvukové efekty a hudbu.

  • Zvukové efekty a hudba by nikdy nemali byť vedľajšou myšlienkou.
  • Do inzerátu môžete zahrnúť aj nezvyčajné hlásky.[13]
  • Ak napríklad predávate nápoj, počuť otvorenú fľašu môže byť lákavé. Ak predávate sezónne vstupenky na bejzbalový tím, praskot pálky a rev davu môžu upútať niečiu pozornosť. Spoliehajte sa na tieto ďalšie prvky, aby ste vylepšili svoju reklamu.

Časť 4 zo 4: Pochopenie produktu alebo služby


Preskúmať výrobok alebo službu. Predtým, ako budete môcť napísať účinnú, vtipnú a výstižnú kópiu, musíte sa naučiť zákutia služby alebo produktu, ktorý sa snažíte predať. Pri skúmaní produktu alebo služby sa pokúste odpovedať na nasledujúce otázky:

  • Na čo sa výrobok používa?
  • Čo služba zahŕňa?
  • Kto je výrobcom produktu?
  • Ktorá spoločnosť alebo jednotlivec službu poskytuje?
  • Čo robí výrobok alebo službu jedinečnou?
  • Koľko výrobok alebo služba stojí?
  • Je služba alebo produkt ponúkaný len na obmedzený čas?
  • Ako záujemcovia kontaktujú predajcu alebo poskytovateľa služieb?
  • Kde sa výrobok predáva?[14]


Identifikujte svoju cieľovú skupinu. Tón a obsah vašej rozhlasovej reklamy úplne závisí od vašej cieľovej skupiny. Reklama zameraná na deti a rodičov nebude znieť rovnako ako reklama zameraná na tínedžerov a mladých dospelých. Tanečný klub môžete propagovať oveľa inak ako životné poistenie. Pri určovaní cieľovej skupiny použite nasledujúce demografické údaje:

  • Pohlavie
  • Závod
  • Etnicita
  • Priemerný vek
  • Sociálno-ekonomický status
  • Umiestnenie
  • Vzdelávanie
  • Sexuálna orientácia
  • Stav vzťahu
  • Práca [15]

  • Určite, aký prínos bude mať výrobok alebo služba pre členov cieľovej skupiny. je umenie presvedčiť ľudí, že potrebujú určitý výrobok alebo službu. Na tento účel musí rozhlasová reklama poskytnúť odpoveď na nasledujúce otázky:

    • Ako bude tento produkt alebo služba prínosom, zlepšením alebo naplnením potrieb vašej cieľovej skupiny?
    • Vyrieši konkrétny problém?
    • Či im to poskytne zábavu?
    • Budú vďaka tomu trendy a cool?
    • Ušetrí im to čas a/alebo peniaze?
    • Poskytne im informácie a cenné zručnosti?
    • Pomôže im to napredovať v práci, doma alebo v škole?
    • Umožní im to spoznať nových ľudí?[16]
  • Odkazy