Ako sa stať manažérom značky (s obrázkami)

Vďaka rozmachu sociálnych médií je riadenie značky dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Táto oblasť je rovnako kreatívna a analytická, takže je ideálna pre ľudí, ktorí dokážu vymyslieť jedinečné plány a dotiahnuť ich do konca. Vďaka správnemu vzdelaniu a pracovným skúsenostiam sa môžete stať ideálnym kandidátom na akúkoľvek pozíciu v oblasti riadenia značky.

1. časť zo 4: Chodím na vysokú školu


Podajte si prihlášku na vysoké školy s obchodnými programami. Vyhľadajte si na internete univerzity, ktoré sa vám zdajú atraktívne. Ak nájdete potenciálneho partnera, uistite sa, že ponúka titul v oblasti riadenia značky, marketingu alebo niečoho podobného. Pri rozhodovaní o tom, na ktorú vysokú školu sa prihlásiť, majte na pamäti dôležité faktory, ako sú náklady na školné, umiestnenie kampusu a povesť univerzity. Potom postupujte podľa pokynov uvedených na oficiálnej webovej stránke vysokej školy.[1]

  • Ak ste ešte na strednej škole, navštevujte všetky kurzy štatistiky, ekonomiky alebo financií, ktoré vaša škola ponúka. Vaša žiadosť tak bude atraktívnejšia.


Zúčastňujte sa klubov a podujatí zameraných na marketing. Vysoká škola poskytuje perfektnú príležitosť na nadviazanie kontaktov s podobne zmýšľajúcimi ľuďmi, preto sa skúste pridať do klubu, ktorý súvisí s vašimi kariérnymi záujmami. Popri skupinových podujatiach sa nezabudnite zúčastniť na všetkých seminároch, ktoré vaša škola organizuje v súvislosti s podnikaním alebo marketingom, najmä ak ponúkajú Q&Segmenty alebo sedenia 1 na 1.

  • Hoci len veľmi málo škôl ponúka kluby založené na manažmente značky, mnohé majú obchodné alebo marketingové organizácie, do ktorých sa môžete zapojiť.


Získajte bakalársky titul v oblasti obchodnej administratívy alebo prírodných vied. Väčšina spoločností uvádza bakalársky titul ako minimálnu požiadavku na pozície manažérov značky a uchádzači s bakalárskym titulom v odbore obchodný manažment alebo bakalárskym titulom v odbore vedy majú oveľa väčšiu šancu získať prácu.[2]

  • Ak chcete mať čo najväčšie šance, získajte titul v oblasti riadenia značky alebo v príbuznom odbore, ako je marketing, účtovníctvo alebo komunikácia.
  • Zamerajte sa na rozvoj svojich schopností písať, komunikovať, vyhľadávať a strategicky myslieť, čo sú všetko dôležité vlastnosti dobrého manažéra značky.[3]
    Odborný zdroj
    Anna Colibri
    Špecialista na digitálny marketing
    Rozhovor s odborníkom. 29. júna 2021.


Navštevujte postgraduálne štúdium (nepovinné). Aj keď spoločnosť vyžaduje len bakalárske vzdelanie, uchádzači s magisterským alebo doktorandským titulom majú prednosť pred konkurenciou bakalárov. Okrem toho, keďže zvyčajne spĺňa viac pracovných predpokladov, vysokoškolský titul vám môže umožniť získať pozície vyššej úrovne alebo vyšší nástupný plat.

Časť 2 zo 4:Získavanie skúseností


Staňte sa certifikovaným manažérom značky. Po ukončení vzdelania sa pokúste stať certifikovaným manažérom značky prostredníctvom organizácií, ako sú The Association of International Product Marketing and Management alebo The Society of Marketing Executives International. Nielenže sa tak vaše žiadosti o zamestnanie stanú atraktívnejšími, ale získate aj prístup k ďalším zdrojom a kontaktom. Informácie o tom, ako získať certifikát, nájdete na webovej stránke každej organizácie.[4]

  • Ak chcete získať certifikát, počítajte s absolvovaním ďalších školení a komplexnou skúškou.
  • Spýtajte sa sami seba, či máte vášeň pre manažment značky. Ľudia, ktorí sú vášniví, bývajú v práci prirodzene dobrí.[5]
    Odborný zdroj
    Anna Colibri
    Špecialista na digitálny marketing
    Rozhovor s expertom. 29. júna 2021.


Prihláste sa na stáž v oblasti marketingu alebo riadenia značky stáž. V prípade vysokých pozícií niektoré podniky akceptujú len uchádzačov, ktorí majú skúsenosti s praxou v konkrétnom odbore. To zaručí, že nielen viete, ako funguje manažment značky, ale že ste si svoje zručnosti vyskúšali v reálnych scenároch. Voľné stáže môžete nájsť na webových stránkach, ako je Internships.com, alebo si môžete vyhľadať konkrétne spoločnosti a zistiť, či ponúkajú nejaké.[6]

  • Ak je to možné, získajte stáž v oblasti brandingu, marketingu alebo obchodu prostredníctvom vysokej školy. V prípade niektorých stupňov vzdelania to môže spĺňať požiadavky na ukončenie štúdia.
  • Hoci niektoré stáže ponúkajú odmenu, väčšina z nich je neplatená.


Prijmite nízku pozíciu v oblasti marketingu. Spoločnosti často vyžadujú, aby potenciálni manažéri značky mali 4 alebo viac rokov odbornej praxe súvisiacej s danou oblasťou. Najjednoduchší spôsob, ako získať tieto skúsenosti, je prijať základnú marketingovú pozíciu. Vyhľadajte na internete spoločnosti, ktoré hľadajú asistentov marketingu, koordinátorov marketingu, manažérov sociálnych médií alebo asistentov riadenia značky. Potom sa uchádzajte o všetky pozície, ktoré vyzerajú sľubne.[7]

  • Vyhľadajte si pracovné miesta na vstupnej úrovni na stránkach s inzerátmi, ako sú Indeed a Glassdoor.
  • Ak nemôžete získať prácu v oblasti brandingu alebo marketingu, zistite, či môžete získať pozíciu s uplatniteľnými zručnosťami súvisiacimi s manažmentom, vedením alebo verejnou komunikáciou.


Vykonávajte pro-bono prácu v oblasti budovania značky. Opýtajte sa priateľov alebo členov rodiny, ktorí vlastnia malé podniky, či im môžete pomôcť s budovaním značky. Navštívte miestne neziskové organizácie, charitatívne organizácie alebo cirkvi a zistite, či pre ne môžete vykonávať marketingovú prácu. Vyhľadajte na internete blogerov, modelky a podobné e-celebrity a potom sa ich spýtajte, či im môžete pomôcť vytvoriť kampaň na podporu značky.

  • Pro-bono práca je dôležitá, ak si nemôžete nájsť prácu alebo stáž súvisiacu s vaším odborom, pretože to môže byť váš jediný spôsob, ako získať skúsenosti, ktoré si môžete uviesť do životopisu.

Časť 3 zo 4:Uchádzanie sa o pracovné miesta v oblasti riadenia značky


Vyhľadajte pracovné ponuky týkajúce sa riadenia značky. Keď ste pripravení pokračovať v kariére manažéra značky na plný úväzok, vyhľadajte si na internete všetky voľné pozície. Vo väčšine prípadov nebude názov pozície jednoducho brand manažér, ale niečo konkrétnejšie, napríklad brand a communication manager alebo riaditeľ pre značku a marketing.[8]

  • Najlepšie výsledky dosiahnete, ak si pozriete ponuky na špecializovaných webových stránkach, ako je napríklad nástenka pracovných ponúk Americkej marketingovej asociácie.


Vytvorte si životopis. Vytvorte si verziu životopisu, ktorá sa zameria na veci relevantné pre konkrétnu pozíciu, vrátane vášho vzdelania, pracovných skúseností a predchádzajúcich stáží. Ku každej práci, ktorú uvediete, pripojte pár riadkov, v ktorých uvediete, čo ste tam dosiahli v súvislosti s riadením značky a marketingom.[9]

  • V hornej časti životopisu uveďte súhrn v rozsahu 2 až 3 viet, v ktorom rozoberiete jeho obsah a uvediete svoj záväzok k oficiálnym cieľom spoločnosti.
  • V životopise zdôraznite svoje schopnosti v oblasti práce s ľuďmi. Dobrý manažér značky bude empatický a výborný poslucháč.[10]
    Zdroj expertov
    Anna Colibri
    Špecialista na digitálny marketing
    Odborný pohovor. 29. júna 2021.


Napíšte sprievodný list pri každej žiadosti o zamestnanie. Motivačný list je vašou šancou urobiť silný prvý dojem a presvedčiť zamestnávateľa, aby vám dal šancu. Váš list by mal byť stručný, v rozsahu 2 až 3 odsekov, a mal by obsahovať zoznam vašich základných kvalifikácií, skúseností a vzdelania. V motivačnom liste by ste mali vyjadriť časť svojej osobnosti, preto uveďte 2 až 3 vety o tom, prečo chcete danú prácu a čo môžete spoločnosti priniesť.[11]

  • Motivačné listy sú špecifické pre jednotlivé pracovné pozície, preto napíšte ich verziu pre každú žiadosť. Použitie šablóny je v poriadku, ale každý list by mal obsahovať niečo, čo sa týka konkrétne danej spoločnosti.


Predtým si dvakrát skontrolujte svoje formuláre podávanie žiadostí na získanie zamestnania. Pred podaním žiadosti o pozíciu si preštudujte svoje dokumenty a opravte všetky pravopisné, gramatické alebo informačné chyby, ktoré vidíte. Potom predložte formuláre. Ak zamestnávateľ prejaví záujem, očakávajte, že vás bude kontaktovať so žiadosťou o následný pohovor. Ak sa vám neozvú, zachovajte pokoj a pokračujte v odosielaní.[12]

  • Nezabudnite, že o každú pozíciu sa môžu uchádzať stovky ľudí, takže odmietnutie nie je kritikou vašich schopností.


Pekne sa oblečte na svoju pracovný pohovor a pripravte sa na prípadné otázky. Dobrý pracovný pohovor môže byť spojovacím článkom, ktorý vám zabezpečí vysnívanú pozíciu. Aby ste sa uistili, že to pôjde dobre, oblečte si obchodné formálne oblečenie a uistite sa, že ste dobre upravení. Pred pohovorom si prečítajte svoje podklady a osviežte si podrobnosti o pozícii. Príďte pripravení odpovedať na rôzne otázky vrátane: [13]

  • „Aké sú vaše slabé stránky?“
  • „Kde chcete byť za 5 rokov?“
  • „Prečo chcete pracovať práve u nás?“

4. časť zo 4: Byť úspešný v práci


Pochopenie a ochrana imidžu značky. Ako manažér značky sa budete zameriavať predovšetkým na pestovanie pozitívneho imidžu spoločnosti. To znamená, že musíte dôkladne rozumieť tomu, aké sú ciele organizácie a ako s nimi súvisí všetko, čo spoločnosť robí. Predovšetkým to znamená, že musíte chrániť značku pred všetkým, čo by jej mohlo uškodiť, ako napríklad: [14]

  • Produkty, ktoré zákazníkov mätú alebo sú v rozpore so značkou.
  • Nedostatočne vypracované alebo útočné marketingové kampane.
  • Hnev zákazníkov alebo používateľov sociálnych médií.
  • Obvinenia z krutej alebo nezákonnej činnosti.


Nájdite spôsoby, ako zvýšiť povedomie o značke. V spolupráci s ostatnými oddeleniami spoločnosti vrátane marketingu budete musieť nájsť spôsoby, ako pozitívne upozorniť verejnosť na značku. Môžete to robiť tradičnými metódami, ako sú reklamné kampane, alebo experimentálnymi technikami, ako je interakcia so zákazníkmi na sociálnych sieťach.[15]


  • Riaďte svoje oddelenie. Hoci riadenie značky obsahuje veľa kreatívnych prvkov, stále budete musieť prijímať množstvo rozhodnutí týkajúcich sa každodenných záležitostí. Popri riadení zamestnancov a financií svojho oddelenia očakávajte, že budete hlavným koordinátorom medzi vašou spoločnosťou a rôznymi externými marketingovými a komunikačnými agentúrami. Vedenie spoločnosti sa vás môže dokonca pýtať na váš názor na rôzne témy.[16]
  • Referencie