Ako sa stať marketingovým manažérom (s obrázkami)

Povinnosti a zodpovednosti marketingového manažéra sa budú líšiť v závislosti od veľkosti spoločnosti a odvetvia. Ako marketingový manažér budete zvyčajne zodpovedný za plánovanie, riadenie a koordináciu marketingových politík, ako aj za vypracovanie a realizáciu cenových stratégií pre vašu spoločnosť alebo externých klientov.[1]
Dôveryhodný zdroj
Americký úrad pre štatistiku práce
U.S. vládna agentúra, ktorá zhromažďuje a oznamuje informácie týkajúce sa práce
Prejsť na zdroj
Môžete byť jednočlenným tímom alebo súčasťou veľkého tímu marketingových riaditeľov, manažérov a asistentov. Naučiť sa, ako robiť kariéru v oblasti marketingového manažmentu, vás môže naštartovať na lukratívnu naplňujúcu životnú cestu.

Časť 1 zo 4: Získavanie vzdelania


Absolvujte príslušné kurzy na strednej škole. Ak si myslíte, že kariéra v oblasti marketingového manažmentu by mohla byť pre vás vhodná, je najlepšie absolvovať príslušné kurzy čo najskôr. To vám pomôže určiť, či máte trvalý záujem o marketing.

  • Absolvovanie kurzov ekonómie, financií, štatistiky a informatiky (ak vaša škola tieto kurzy ponúka) vám pomôže pripraviť sa na potrebnú cestu vysokoškolského štúdia. Ak sa plánujete pustiť do digitálneho marketingu, prečítajte si blogy popredných odborníkov v tomto odvetví. Aktuálne informácie o trendoch v odvetví vám poskytnú výhodu, pretože marketing sa neustále vyvíja.[2]


Podajte si prihlášku na vysokoškolské programy. Na to, aby ste sa stali marketingovým manažérom, budete potrebovať minimálne bakalársky titul.[3]
Odborný zdroj
Christine Michel Carter
Odborník na globálny marketing
Odborný pohovor. 30. septembra 2020.
Niektoré vysoké školy majú skutočný bakalársky titul v oblasti marketingového manažmentu, zatiaľ čo iné ponúkajú príbuzné študijné smery, ako je marketing, obchod, obchodné právo a komunikácia.[4]
Nemusíte však nevyhnutne získať titul v oblasti marketingu.[5]
Odborný zdroj
Christine Michel Carter
Odborník na globálny marketing
Rozhovor s odborníkom. 30. septembra 2020.

  • Hľadajte akreditované vysoké školy a univerzity s obchodnou školou alebo obchodnou administratívou.
  • Rozhodnite sa, čo je pre vás v škole dôležité. Znie vám praktický program stáže ponúkaný školou lákavo? Čo s uplatnením na trhu práce?[6]
  • Vytvorte si zoznam výhod a nevýhod, ktoré vysoké školy a univerzity vo vašom okolí ponúkajú najlepšie hodnotené programy, a zvážte, ktoré aspekty jednotlivých vysokých škôl sú pre vás najdôležitejšie.[7]


Zapojte sa do záujmového klubu alebo navštevujte semináre. Niektoré školy (najmä väčšie univerzity) organizujú celoškolské záujmové kluby. Môžu byť vynikajúcim spôsobom, ako nadviazať kontakty, dozvedieť sa viac o zvolenej oblasti a vybudovať si životopis s ďalšími skúsenosťami.

  • Niektoré školy ponúkajú marketingové kluby, ktoré sú jedinečné pre danú vysokú školu alebo univerzitu.[8]
  • Mnohé väčšie vysoké školy majú miestne pobočky celoštátne uznávaných organizácií, ako je napríklad Americká marketingová asociácia.[9]
  • Niektoré čestné spoločnosti sa špecializujú na obchod, marketing a manažment. Napríklad Sigma Iota Epsilon (SIE) je národná manažérska čestná spoločnosť, ktorá by mohla poskytnúť skvelé príležitosti na nadväzovanie kontaktov.[10]
  • Všetky kluby, záujmové skupiny/organizácie a čestné spoločnosti zamerané na kariéru, do ktorých ste sa zapojili, budú v životopise vyzerať skvele. Aj keď máte problém nájsť si čas na mimoškolské aktivity, toto je jedna z činností, na ktorú by ste si ho rozhodne mali nájsť.


Absolvujte stáž. Niektorí zamestnávatelia považujú stáž za požiadavku pre každého uchádzača, ktorý sa chce stať marketingovým manažérom.[11]
Mnohé z týchto stáží ponúkajú praktické skúsenosti s prácou v skutočných spoločnostiach a firmách, aby ste sa dozvedeli, ako funguje podnikanie a ako bude vyzerať kariéra absolventov v oblasti marketingového manažmentu.[12]

  • Niektoré vysoké školy ponúkajú stáže prostredníctvom školy alebo prostredníctvom obchodných, marketingových alebo manažérskych oddelení.
  • vyhľadajte si stáže, ktoré sa konkrétne týkajú marketingu, predaja alebo skúseností v oblasti vzťahov s verejnosťou.[13]
  • Ak vaša škola nemá pre študentov pripravené žiadne relevantné stáže, môžete si nájsť stáže online vyhľadaním stáží v oblasti marketingu alebo manažmentu vo vašom okolí.
  • Ak viete o konkrétnom podniku, v ktorom by ste chceli stážovať, pozrite si informácie o stáži na jeho webovej stránke alebo sa obráťte na pracovníka oddelenia ľudských zdrojov.


Absolvovanie bakalárskeho štúdia. Po ukončení štúdia a získaní mimoškolských skúseností (vrátane klubov alebo čestných spoločností a praktickej stáže) ukončíte štúdium s bakalárskym titulom vo vybranom odbore. Ak plánujete navštevovať magisterský program, budete musieť mať vysoké známky zo všetkých predmetov, takže sa uistite, že sa počas vysokoškolského štúdia úplne uplatníte.


Zvážte možnosť navštevovať postgraduálne štúdium. Niektorí zamestnávatelia môžu vyžadovať, aby ste mali magisterský alebo odborný titul. Iné môžu jednoducho vyžadovať dobre ukončené bakalárske vzdelanie s množstvom praktických skúseností. Najlepší spôsob, ako zistiť, či budete musieť postúpiť na postgraduálne štúdium, je preskúmať svoje vysnívané spoločnosti a zistiť, aké sú ich požiadavky.[14]

  • Ak si vaša vysnívaná práca vyžaduje vysokoškolské vzdelanie alebo ak sa domnievate, že vysokoškolské vzdelanie vám otvorí ďalšie kariérne možnosti, možno budete chcieť zvážiť podanie prihlášky na postgraduálne štúdium.
  • Porozprávajte sa s profesormi, s ktorými ste dobre spolupracovali počas bakalárskeho štúdia, aby ste zistili, či je pre vás postgraduálne štúdium vhodné.
  • Vyhľadajte na internete akreditované programy postgraduálneho štúdia, ktoré sa zameriavajú na marketing, obchodnú administratívu alebo obchodný manažment.

2. časť zo 4: Vypracovanie kariérnej stratégie


Vyberte si kariérnu cestu. Existuje mnoho kariérnych ciest, ktoré sú dostupné pre osobu s diplomom z marketingu alebo marketingového manažmentu. To, ktorú kariérnu cestu si vyberiete, bude závisieť od vašich osobných záujmov a talentu, vašich konečných kariérnych cieľov a konkrétnych vzdelávacích a pracovných skúseností, ktoré ste získali. Medzi bežné kariérne cesty patria[15]

  • riadenie značky
  • predaj
  • prieskum/analýza trhu
  • reklama
  • farmaceutický marketing
  • maloobchodný marketing
  • high-tech marketing (riadenie, marketing a predaj technologických produktov, ako sú počítače, softvér, systémové služby a iné aspekty high-tech priemyslu)
  • marketingový konzultant
  • spotrebiteľská analýza
  • marketing medzi podnikmi[16]


Preskúmajte potenciálnych zamestnávateľov. Ak viete, v akom odbore by ste chceli pracovať, možno ste už identifikovali množstvo potenciálnych zamestnávateľov. Ak ste ešte nezúžili svoje hľadanie, pozrite sa, kde je vo vašej oblasti najviac voľných pracovných miest.

  • Väčšina marketingových manažérov pracuje v oblasti reklamy, vzťahov s verejnosťou a v iných súvisiacich odvetviach.[17]
    Dôveryhodný zdroj
    Americký úrad pre štatistiku práce
    U.S. vládna agentúra, ktorá zhromažďuje a oznamuje informácie týkajúce sa práce
    Prejsť na zdroj
  • Mnohí marketingoví manažéri pracujú aj v oblasti informačných technológií, maloobchodu a veľkoobchodu.
  • Viacerí marketingoví manažéri pracujú aj v riadení spoločností a podnikov, najmä tých, ktoré sa v určitej miere zaoberajú marketingom.


Zistite, aké vlastnosti zamestnávatelia požadujú. Predtým, ako sa budete uchádzať o prácu marketingového manažéra, mali by ste vedieť, aké zručnosti a vlastnosti zamestnávatelia zvyčajne hľadajú. Presné požiadavky na jednotlivé pracovné miesta sa líšia v závislosti od spoločnosti, do ktorej sa hlásite, a od oblasti, v ktorej hľadáte prácu. Medzi bežné zručnosti/charakteristiky, ktoré sa hľadajú u marketingového manažéra, patria okrem iného:

  • iniciatíva
  • vodcovské a riadiace schopnosti
  • schopnosť tímovej práce
  • analytické myslenie
  • strategické schopnosti
  • inovačné/kreatívne myslenie
  • komunikačné zručnosti
  • silné organizačné schopnosti
  • time management[18]
  • obchodné myslenie
  • Schopnosť pracovať pod tlakom a dodržiavať termíny [19]


Navštevujte podujatia zamerané na nadväzovanie kontaktov. Sieťové podujatia môžu byť skvelým spôsobom, ako nadviazať kontakty s potenciálnymi zamestnávateľmi. Aj keď odídete z networkingového podujatia bez pracovnej ponuky, aj tak oveľa lepšie pochopíte, čo zamestnávatelia hľadajú u zamestnanca, a možno nadviažete kontakt, ktorý by mohol viesť k potenciálnej práci v budúcnosti.

  • Sieťové podujatia môžete nájsť prostredníctvom svojho združenia absolventov alebo prostredníctvom profesijných združení, ktoré sa zameriavajú na marketingový manažment.
  • Súčasťou mnohých odborných konferencií je nejaká hodina prijatia alebo podujatie na nadväzovanie kontaktov. Môže to byť skvelý spôsob, ako sa zoznámiť s inými ľuďmi, ktorí už pracujú vo vašej požadovanej oblasti, a dozvedieť sa, čo je potrebné na dosiahnutie úspechu.[20]

Časť 3 zo 4:Hľadanie práce marketingového manažéra


Vyhľadajte si ponuky pracovných miest na internete. Ponuky na zamestnanie môžete nájsť vyhľadaním príslušných profesijných združení na internete. Často uvádzajú voľné pracovné miesta alebo zverejňujú odkazy na externé kariérne príležitosti. Nebuďte frustrovaní z toho, že musíte hľadať základné pozície – je pravdepodobné, že nenájdete veľa manažérskych pozícií, ak ste práve skončili vysokú školu a máte minimálne pracovné skúsenosti.

  • Pozrite sa na pracovné ponuky prostredníctvom webových stránok profesijných združení, ako je napríklad Americká marketingová asociácia (AMA).[21]
  • Porozprávajte sa s absolventmi vašej školy a so všetkými sieťovými kontaktmi, ktoré ste nadviazali, o možných miestach, kde by ste mohli pracovať.
  • Opýtajte sa svojich bývalých profesorov, ako začínali v marketingovom manažmente.


Zostavte si svoj životopis. Svoj životopis začnite uvedením vzdelania v opačnom chronologickom poradí, pričom na prvom mieste uveďte posledný titul a potom odbornú prax (vrátane stáží). Potom uveďte všetky skúsenosti s riadením, príslušné zručnosti a členstvo v príslušných kluboch/združeniach.

  • Keď uvádzate svoje zručnosti a skúsenosti, možno budete chcieť vyzdvihnúť výnimočné skúsenosti pomocou jazyka, ktorý zamestnávatelia hľadajú u marketingového manažéra.[22]
  • Ak je to relevantné, používajte výrazy ako „koordinoval“, „riadil“ a „viedol“, či už ide o tímy, projekty alebo pracovné zaťaženie.
  • Zdôraznite všetky relevantné analytické zručnosti/skúsenosti uvedením vecí ako „analyzoval cenové modely“, „hodnotil príležitosti na trhu“ alebo „syntetizoval správy o trhu“ (ak sú relevantné pre vaše skúsenosti).
  • Spomeňte všetko, čo ste navrhli, vyvinuli, vyjednali alebo komunikovali v predchádzajúcich zamestnaniach/stážach.
  • Nevymýšľajte si ani nepreháňajte pracovné skúsenosti. Väčšina zamestnávateľov sleduje referencie a overuje si vaše referencie a uvedenie akýchkoľvek zavádzajúcich alebo vymyslených informácií môže mať za následok vaše prepustenie.


Poskytnite silný rozhovor. Pred príchodom na pohovor by ste si mali prečítať informácie o výsledkoch spoločnosti, štvrťročných správach, vyhlásení o poslaní a všetky príspevky na blogu spoločnosti.[23]
Ako na každý pracovný pohovor by ste mali prísť včas a profesionálne sa obliecť – muži v obleku a kravate, ženy v blúzke, nohaviciach alebo sukni a saku vhodnom na prácu.[24]
Bežné otázky kladené počas pohovoru zahŕňajú:

  • Môžete ma previesť svojím životopisom?
  • Prečo máte záujem o túto spoločnosť?
  • Ako by vás opísali vaši kolegovia?
  • Aké sú podľa vás najdôležitejšie vlastnosti pre túto pozíciu?[25]
  • Môžete mi povedať o situácii, keď ste museli zvládnuť krízu?
  • Ako zvládate svoje pracovné zaťaženie?[26]
  • Čo je vašou najväčšou slabinou?[27]
  • Prečo by sme mali zamestnať práve vás/čo môžete urobiť pre spoločnosť?[28]


Získajte pracovné skúsenosti.[29]
Odborný zdroj
Christine Michel Carter
Odborník na globálny marketing
Rozhovor s odborníkom. 30. septembra 2020.
Ak ste zostavili silný životopis, urobili dobrý dojem a počas pohovoru ste správne odpovedali, je veľká šanca, že dostanete pracovnú ponuku z jedného z miest, na ktoré ste sa prihlásili. Ak na pohovor nepôjdete, neznepokojujte sa – môžete sa poučiť zo svojich chýb, aby ste si osvojili lepšie zručnosti pri pohovoroch a prepracovali svoj životopis tak, aby zdôrazňoval informácie, ktoré zamestnávatelia hľadajú. Pokračujte v snahe a nakoniec získate prácu svojich snov.

  • Nebuďte frustrovaní, ak nedostanete manažérsku pozíciu hneď po škole. Možno budete musieť prijať vstupnú pozíciu a vypracovať sa na manažéra.
  • Každú prácu, ktorú vykonávate, považujte za ďalšiu skúsenosť, ktorú môžete uviesť vo svojom životopise a ktorá vám pomôže získať prácu snov.

Časť 4 zo 4:Práca marketingového manažéra


Vypracujte a implementujte cenové stratégie. Keď začnete pracovať v marketingovom manažmente, budete musieť rýchlo prijímať rozhodnutia o tom, ako vypracovať a realizovať cenové stratégie pre svojich klientov. Veľká časť tohto procesu zahŕňa zistenie, akí sú vaši potenciálni zákazníci a koľko sú ochotní minúť. To môže znamenať, že sa dozviete o typickej osobe kupujúceho, uskutočníte prieskumy/rozhovory s existujúcimi zákazníkmi a analyzujete získané údaje. V konečnom dôsledku chcete vytvoriť cenovú stratégiu, ktorá dokáže maximalizovať zisky vašej spoločnosti a zároveň si vážiť lojalitu vašich zákazníkov.[30]

  • Zvážte, aké ceny si účtuje vaša konkurencia za svoj tovar/služby.
  • Analyzujte údaje o trhu a porovnajte najvyššiu trhovú cenu, najnižšiu trhovú cenu a priemer.[31]
    Odborný zdroj
    Christine Michel Carter
    Expert na globálny marketing
    Rozhovor s expertom. 30. septembra 2020.
  • Nízke ceny budú predstavovať riziko zníženia kvality služieb vášho klienta, aby ste neprišli o peniaze.
  • Ceny, ktoré sú príliš vysoké, môžu vášho klienta prinútiť predávať svoje výrobky/služby prostredníctvom medzery na trhu alebo exkluzívneho maloobchodu.
  • Dobrou strednou cestou by mohlo byť ponúknuť priemernú cenu za predávaný tovar/služby, pričom by sa jednotlivým zástupcom umožnilo ponúkať zákazníkom zľavy, ak to znamená zvýšenie predaja počas pomalého obdobia.[32]


Vytvorenie strategického marketingového plánu. Silný marketingový plán by mal motivovať vašich zamestnancov, viesť vašu spoločnosť jasnou cestou k úspechu a podrobne popisovať špecifiká realizácie týchto marketingových stratégií.[33]
Silný a ucelený marketingový plán by mal spĺňať každú z nasledujúcich podmienok:

  • Zhodnoťte súčasnú situáciu vašej spoločnosti alebo klienta (z hľadiska financií, zdrojov, príležitostí, hrozieb, silných a slabých stránok)
  • stanovte si poslanie/vízie svojho podniku, obchodné ciele, marketingové ciele a opis cieľového trhu/zákazníkov
  • načrtnite svoje produktové posolstvo, cenovú stratégiu a požadované komunikačné kanály/metódy
  • určte svoje obmedzenia (vrátane obmedzení rozpočtu/zdrojov)
  • načrtnite svoje referenčné hodnoty a proces merania (vrátane faktorov, ktoré budú určovať úspech, ukazovateľov/kritérií výkonnosti a požadovaných technologických riešení) [34]

  • Koordinujte marketingové politiky. Ak chcete, aby vaša spoločnosť/klient uspeli, budete musieť koordinovať marketingové a obchodné oddelenia. Spolupráca týchto dvoch oddelení pomôže zefektívniť proces od oslovenia zákazníkov až po finálny predaj. Pomôže tiež udržať spokojnosť vašich zákazníkov s produktom/službou, ktorú dostávajú, so životným štýlom, ktorý tento produkt/služba sprostredkúva, a s cenou, ktorú zaň platia.[35]

    • Nech váš marketingový tím spolupracuje s vašimi predajnými pracovníkmi, aby ste zabezpečili včasné a kvalitné služby a zefektívnili proces na všetkých úrovniach.
    • Uistite sa, že vaši predajcovia vedia, ako sa ich produkty predávajú. Z rovnakého dôvodu sa uistite, že vaše marketingové oddelenie rozumie výzvam, ktorým čelia vaši predajcovia.
    • Pochopte potreby miestneho trhu a vypracujte spoločné prístupy medzi oddeleniami s cieľom uspokojiť tieto potreby a prekonať očakávania.[36]
    • Upozornite svojich zamestnancov na povinnosti a termíny, ktorým čelia marketingové aj obchodné oddelenia, a spoločne hľadajte stratégie prospešné pre všetkých.
    • Zvážte koordináciu politík praktickejším spôsobom. Napríklad môžete mať svojich predajcov, ktorí pracujú prostredníctvom rôznych marketingových a distribučných kanálov vrátane telemarketingu, zasielaných s/ponúk a katalógov.
  • Odkazy