Ako sa stať publicistom: 12 krokov (s obrázkami)

Publicista je profesionálny agent, ktorý je zodpovedný za riadenie verejného imidžu klienta. Hoci to môže znieť jednoducho, práca publicistu je často nekonečná: nielenže sa od neho očakáva, že bude vytvárať pozitívny imidž klienta, ale je na ňom aj to, aby otáčal negatívnu tlač a vyvracal fámy s cieľom chrániť povesť klienta. Stať sa publicistom je dobrá kariérna cesta pre tých, ktorí hľadajú vzrušujúcu, rýchlo sa rozvíjajúcu príležitosť pracovať s významnými osobnosťami a spoločnosťami, a vyžaduje si silné komunikačné schopnosti, osobný charakter a porozumenie médiám.

Časť 1 z 3:Získanie vzdelania a budovanie zručností


Preskúmajte školy, ktoré ponúkajú diplomy v príbuzných odboroch. Zvyčajne sa od nových zamestnancov vo firmách zaoberajúcich sa vzťahmi s verejnosťou očakáva, že majú vysokoškolské vzdelanie v odbore, ktorý vo všeobecnosti súvisí s prácou vykonávanou tlačovými agentmi; niektoré z najčastejších titulov, ktoré získavajú uchádzači o zamestnanie ako špecialisti pre vzťahy s verejnosťou, marketing, reklama, komunikácia, rétorika a angličtina.[1]
Odborný zdroj
Linda Chau
Špecialista pre vzťahy s verejnosťou
Odborný pohovor. 19. mája 2021.
Všetky tieto špecializácie poskytujú zručnosti potrebné na plnenie funkcií riadenia verejného imidžu.[2]

  • Zamestnávatelia budú hľadať potenciálnych zamestnancov, ktorí sú organizovaní, dokážu spracovať veľké množstvo dôležitých informácií, sú schopní kritického myslenia a dokážu efektívne písať a komunikovať; veľké percento práce publicistu zahŕňa písanie podrobných tlačových správ, riešenie problémov pri vymýšľaní nových stratégií kampaní a verejné vystúpenia na podporu klienta.[3]
  • Medzi niekoľko vysokých škôl s najlepšie hodnotenými programami vzťahov s verejnosťou a imidžového manažmentu patria Georgetown University, University of Southern California, University of Florida a Boston University. Tieto školy sú hodnotené na základe výsledkov testov a úspešnosti projektov, prepracovanosti ich učebných osnov a spokojnosti bývalých študentov, ktorí si hľadajú zamestnanie v odbore.


Absolvujte rôzne kurzy. Bez ohľadu na to, aký odbor si vyberiete, zapíšte sa na mnoho rôznych kurzov v rámci toho istého základného zamerania, ktoré vám umožnia komplexnejšie pochopenie podnikania a spôsobov, ako v ňom uspieť. Napríklad predmety ako princípy marketingu, vzťahy s verejnosťou a reklamný copywriting sa premietnu do typu práce, ktorú budete vykonávať ako oficiálny tlačový agent.[4]
[5]

  • Niektoré vysoké školy s veľkými programami vzťahov s verejnosťou majú kurzy, ktoré sa priamo zaoberajú vysvetlením povinností profesionálnych publicistov.


Vyhľadajte si príležitosti na stáž. Počas štúdia na škole si dajte pozor na stáže v oblasti vzťahov s verejnosťou alebo v príbuznom odbore. Získate tak cenné skúsenosti z reálneho života a budete mať aj čo pridať do životopisu, keď si začnete hľadať prácu.[6]
Odborný zdroj
Linda Chau
Špecialista pre vzťahy s verejnosťou
Odborný pohovor. 19. mája 2021.
Mnohé študijné programy vyžadujú účasť na stáži a pomôžu vám nájsť takú, ktorá vám vyhovuje, a začať formovať obchodné siete.[7]

  • Aj keď prax nie je podmienkou ukončenia štúdia, odporúča sa pokúsiť sa ju zabezpečiť už ako študent bakalárskeho štúdia. Tí, ktorí majú praktické skúsenosti, ktoré ponúka stáž, budú mať náskok pred tými, ktorí ich nemajú.[8]


Vytvorte si portfólio svojich prvých prác. Uchovajte si všetky tlačové správy, novinové články alebo iné súbory, ktoré ste vytvorili počas štúdia na vysokej škole a stáže, a zostavte si ich do portfólia, ktorým sa môžete pochváliť potenciálnym zamestnávateľom. Zamestnávateľovi tak ukážete, že už máte know-how potrebné pre danú pozíciu a máte skúsenosti nad rámec jednoduchého štúdia v triede.[9]

  • Portfólio si vždy noste so sebou na pracovné pohovory, aby ste mali po ruke fyzickú dokumentáciu typov projektov, na ktorých ste pracovali, ktorú môžete poskytnúť zamestnávateľom.

Druhá časť z 3:Začiatok kariéry publicistu


Začnite si hľadať prácu v oblasti vzťahov s verejnosťou. Po ukončení štúdia začnite hľadať pracovné miesta v oblasti vzťahov s verejnosťou alebo komunikácie. Webové stránky ako journalismjobs.com[10]
a prsa.org[11]
sú skvelým miestom, kde môžete zdieľať svoj životopis alebo vyhľadávať v pracovných ponukách, ale mnohé podniky v okolí budú inzerovať voľné pracovné miesta aj v miestnych novinách. Ak nemáte žiadne odborné skúsenosti, obmedzte svoje hľadanie na pozície označené ako „entry level“ alebo „assistant“; zamestnávatelia chápu, že uchádzači o tieto pozície sú často priamo po skončení vysokej školy alebo práve začínajú v tejto oblasti kariéry.[12]

  • Počas pohovoru sa potenciálnym zamestnávateľom zdôverte so všetkými významnými projektmi, odmenami alebo úspechmi, ktoré ste pre seba získali vďaka vzdelávaniu alebo stáži.


Vytvorte si vlastný profesionálny imidž. Koniec koncov, vaša plánovaná kariéra je založená na podpore pozitívneho verejného obrazu. Či už ide o váš prvý pohovor alebo prvý pracovný deň, uistite sa, že ste vhodne a profesionálne oblečení, že ste pripravení na stretnutia a zdieľanie nápadov s novými ľuďmi a že máte všetko, čo potrebujete, aby ste sa mohli pustiť do práce. Publicisti často vystupujú v mene svojich klientov pred kamerami aj v tlači, preto mnohí zamestnávatelia vyžadujú osobný prístup, priateľské správanie a profesionálne vystupovanie.

  • To, ako sa správate, odráža vaše schopnosti ako odborníka na vzťahy s verejnosťou rovnako ako imidž, ktorý sa vám podarí vytvoriť pre svojich klientov. Ste svojím prvým PR projektom!
  • Propagácia môže byť vynikajúcou kariérnou voľbou, ak sa považujete za „človeka“, pretože druh práce, ktorý zahŕňa, sa sústreďuje na vytváranie a udržiavanie pozitívnych vzťahov a interakcií medzi jednotlivými osobami alebo skupinami a širokou verejnosťou.[13]


Prepracujte sa až na vrchol. Dosiahnutie jednej z najžiadanejších a najlepšie zarábajúcich pozícií publicistu, ako je riaditeľ pre vzťahy s verejnosťou, môže trvať mnoho rokov náročnej práce. Pripravte sa na to, že prvých niekoľko rokov strávite písaním tlačových správ a starostlivosťou o základné administratívne úlohy, kým sa dostanete do prvej ligy a budú vám zverené vysokoprofilové projekty. Sústreďte sa a prezentujte svoje najlepšie nápady. Ak budete pracovať dostatočne dlho, určite si vás všimnú a odmenia vás za vaše úsilie.

  • Nenechajte sa odradiť, ak hneď nezískate prácu snov. Publicita je zložitá a rozvíjajúca sa profesia, ktorá môže byť často veľmi konkurenčná, a keď získate skúsenosti, určite sa posuniete dopredu v boji o väčšie príležitosti, dôležitejšie úlohy a vyššie platy.


Zvážte návrat do školy. Návrat do školy a získanie magisterského alebo vyššieho stupňa vzdelania vám pomôže udržať si predajnosť a urobiť z vás vyhľadávaný tovar aj po niekoľkých rokoch v odbore. Mnohí publicisti, ktorí zastupujú významné osobnosti zábavného priemyslu a biznisu, sa k tomu dostali tak, že si zvyšovali vzdelanie a postupne prijímali väčšie a dôležitejšie úlohy, ako rástli ich odborné znalosti.[14]
[15]

  • Ak by ste niekedy chceli vyučovať kurzy vzťahov s verejnosťou na univerzitnej úrovni alebo viesť vlastnú PR firmu, vysokoškolské vzdelanie vám môže poskytnúť potrebnú výhodu.
  • Vo všeobecnosti platí, že čím vyššiu úroveň vzdelania ste dosiahli, tým kvalifikovanejší sa budete zdať zamestnávateľom, ktorí smerujú do tejto oblasti.

Časť 3 z 3:Zdokonaľovanie svojho remesla


Neustále zlepšujte svoje zručnosti. Neuspokojte sa s jednoduchým získaním práce v oblasti reklamy – využite všetky dostupné zdroje, aby ste sa zdokonalili vo svojom remesle a ďalej napredovali.[16]
Expertný zdroj
Linda Chau
Špecialista na vzťahy s verejnosťou
Rozhovor s odborníkom. 19. mája 2021.
Prijímajte náročné projekty s láskavosťou, vytvárajte si prospešné kontakty s čo najväčším počtom významných predstaviteľov odvetvia a vždy hľadajte nové spôsoby, ako vyniknúť vo svojej práci. To, kde skončíte, závisí len od toho, ako ste ochotní sa stále učiť nové veci.

  • Pravidelná účasť na workshopoch a seminároch vám môže priniesť nové nápady a motiváciu, aby ste sa udržali na vrchole svojej kariéry.[17]


Získajte zručnosť v rétorických argumentoch. Pri práci v oblasti vzťahov s verejnosťou musíte vedieť, ako prezentovať presvedčivé oslovenia a písomné materiály, ktoré vykreslia vášho klienta v čo najlepšom svetle. Toto patrí do oblasti rétoriky (umenie byť presvedčivý prostredníctvom jazyka) a je to pravdepodobne najdôležitejšia zručnosť, ktorú by mal mať každý publicista alebo marketingový špecialista. Aj keď sa aktívne nesnažíte presvedčiť verejnosť o nejakej konkrétnej skutočnosti, každá stratégia by mala byť formulovaná tak, ako keby ste podávali logicky podložený, cielený apel. Vašu dôveryhodnosť ako odborníka na vzťahy s verejnosťou zabezpečí pochopenie hlavných zásad rétorického diskurzu.[18]

  • Používajte model „rétorického trojuholníka“ na štruktúrovanie svojich vyhlásení a tlačových správ: pochopte vzťah medzi vami (prezentujúcim), publikom a kontextom argumentu. Pomôže to zabezpečiť, aby sa argumentácia ujala v mysliach vášho publika.[19]
  • Vždy, keď začínate nejaký projekt, bez ohľadu na to, aký je malý alebo rutinný, majte na mysli jasný cieľ. Jazyk vašich tlačových materiálov by sa mal sústrediť na tento cieľ.


Precvičte si tvorivé cvičenia. Veľká časť práce v oblasti vzťahov s verejnosťou spočíva vo využití negatívnych alebo mätúcich okolností a ich pretváraní do pozitívneho svetla. To si vyžaduje, aby ste dokázali využiť svoje tvorivé schopnosti a aby sa stali dobre opotrebovaným nástrojom vo vašom arzenáli. Študujte zvyky kreatívnych ľudí, všímajte si aj tie najmenšie detaily a naučte sa improvizovať. Čím lepšie budete vymýšľať spôsoby, ako pozdvihnúť svojho klienta v očiach verejnosti, tým väčšie postavenie získate vo svojej profesii.[20]
[21]

  • Skúste do svojej každodennej rutiny zaradiť krátke tvorivé mentálne cvičenia, napríklad vymýšľajte fiktívne príbehy ľudí a miest, ktoré ste nikdy predtým nevideli, alebo zvýraznite jedno slovo na riadok v novinovom stĺpci, aby ste vyrozprávali krátky príbeh.
  • Pojem „spin“ sa týka zmeny vzhľadu okolitých detailov s cieľom zachovať si dobrú povesť, nie vymýšľania týchto detailov. Nikdy by ste nemali klamať alebo pozmeňovať fakty, aby váš klient vyzeral lepšie.

  • Mať na zreteli najlepší záujem klienta. Ako publicista ste nevykonali svoju prácu, pokiaľ ste nezvýšili viditeľnosť, dopyt a verejné uznanie svojho klienta. Z tohto dôvodu to, ako sa vám samotným darí, závisí predovšetkým od toho, čo ste schopní dosiahnuť pre ľudí, ktorým slúžite. Hoci vás niekedy môžu vyzvať, aby ste hovorili v mene klienta alebo pôsobili ako hovorca reklamnej kampane, väčšina vašej práce sa bude odohrávať v zákulisí a bude pomáhať informovať o činnosti vašej klientely. Každú vyvíjajúcu sa situáciu, dobrú alebo zlú, by ste mali vnímať ako príležitosť na zlepšenie postavenia vášho klienta.[22]

    • úzko spolupracovať s klientom alebo jeho manažérom či agentom pri navrhovaní riadených a účinných stratégií PR.
  • Referencie