Ako vytvoriť reklamné portfólio

Reklamné portfólio je pre vás reklamou. Je to váš nástroj, ktorým sa môžete prezentovať reklamným agentúram. Väčšina agentúr sa pozerá na portfóliá pred pohovorom s kandidátmi na voľné pracovné miesta. Možno budete požiadaní o predloženie fyzického portfólia a určite sa od vás bude očakávať, že budete mať online portfólio. Vytvorenie profesionálne vyzerajúceho portfólia si vyžaduje čas, úsilie a trochu peňazí. Prispôsobte svoje portfólio podľa každej žiadosti o zamestnanie a pravidelne ho aktualizujte o nové práce.

Časť 1 z 3: Plánovanie reklamného portfólia

Zvážte svoje zdroje. Ak ste študentom reklamy, na vašej škole pravdepodobne existujú ľudia, ktorých úlohou je poradiť vám s portfóliom. Porozprávajte sa so svojím poradcom o tvorbe portfólia alebo sa so svojimi otázkami obráťte na kariérneho poradcu vo vašej škole. Ak ste nechodili do školy na reklamu, ale chcete sa stať umeleckým riaditeľom, copywriterom alebo kreatívnym riaditeľom, mali by ste zvážiť návštevu kurzov reklamy.

  • Ak v súčasnosti získavate štvorročný diplom v oblasti reklamy, pravdepodobne existujú kurzy zamerané špeciálne na návrh portfólia. Opýtajte sa na ne svojho poradcu. Aj keď nie sú podmienkou, aj tak si ich vezmite.
  • Zvážte možnosť navštevovať školu na tvorbu portfólia. Na týchto jedno- až dvojročných školách sa vyučuje reklama a máte príležitosť vytvoriť kópiu alebo výtvarné dielo pre svoje portfólio. V čase ukončenia školy by ste mali mať profesionálne vyzerajúce portfólio.
  • Absolvujte kurz tvorby portfólia na miestnej vysokej škole alebo v komunitnom centre.
  • Navštívte reklamnú konferenciu a zapíšte sa na kurz o reklame a portfóliách. Ak máte veľmi málo vedomostí o tvorbe portfólia, potom vám dobre poslúži, ak sa dozviete o najnovších pokrokoch v oblasti online a tlače.

Zhromaždite svoje reklamné ukážky. Mali by ste mať po ruke aspoň 10 profesionálnych reklamných ukážok. Väčšina súčasnej reklamy sa odohráva súčasne na mnohých platformách, takže najlepšie urobíte, ak do nej zahrniete ukážky, ktoré pokrývajú celý rad médií.[1]

  • Ak ste pracovali na viacerých reklamách pre jednu kampaň, uveďte ich spoločne. Reklamné agentúry chcú vidieť vašu schopnosť budovať značku. Dobre integrovaná kampaň je to najprofesionálnejšie, čo môžete vo svojom portfóliu prezentovať.[2]
  • Ak máte k dispozícii kreatívne briefy, priložte ich, aby ste mohli ukázať svoj proces a dôvody, prečo si myslíte, že vami prijaté dizajnérske rozhodnutia boli najúspešnejšie.[3]
    Odborný zdroj
    Ryan Conway
    Marketingový expert
    Rozhovor s odborníkom. 17. marca 2021.

Vytvorte si viac materiálov. Ak nemáte dostatok vzoriek na vytvorenie portfólia, mali by ste pracovať na jeho vytvorení. Ak máte prácu pre triedu alebo „špeciálnu“ prácu, ktorá nebola dokončená alebo uverejnená, zvážte jej zaradenie. Uistite sa, že vaša „špecifikácia“ je rovnako kvalitná ako vaše hotové diela. Ak navrhujete prácu od začiatku len preto, aby ste si vybudovali portfólio, zvážte, či svoje úsilie nevenujete organizácii, ktorá by vašu pomoc mohla využiť.[4]

  • Mohli by ste napríklad navrhnúť reklamu pre veľmi lokálnu kampaň na získanie finančných prostriedkov pre umelecký program vášho dieťaťa na základnej škole.

Zvážte spoluprácu. Ak ste copywriter, spojte sily s dizajnérom. Ak ste dizajnér, spojte sily s copywriterom. Spojte svoje úsilie a vytvorte profesionálne vyzerajúce práce do svojich portfólií. Môžete nájsť niekoho, koho zručnosti dopĺňajú tie vaše, tak, že si dáte inzerát na internete alebo oslovíte iných bývalých študentov vašej školy.[5]

Zaviažte sa, že si vytvoríte digitálne aj praktické portfólio. Či už chcete byť dizajnérom online reklamy alebo návrhárom loga či značky, pravdepodobne budete potrebovať fyzické aj digitálne portfólio.[6]
Ak ste boli požiadaní o zaslanie fyzického portfólia a pracujete na ňom, venujte niekoľko hodín naskenovaniu obrázkov svojej práce a vytvorte si webovú stránku so svojím životopisom a galériou svojej práce.[7]

  • Aj keď vás niekto požiadal, aby si vaše portfólio pozrel osobne, možno bude chcieť mať možnosť poslať odkaz na vašu prácu inej kancelárii.

Kurátorský výber. V každej verzii svojho portfólia by ste mali začať svojou najsilnejšou časťou. Ak máte sériu reklám pre kampaň, začnite ňou. Pokračujte odtiaľ do ďalšieho silného diela, ktoré ukazuje rôzne zručnosti. Váš výber sa bude meniť pre každú prácu, o ktorú sa uchádzate, ale vaše najsilnejšie práce by sa mali objaviť v každom portfóliu.[8]

Druhá časť z 3: Tvorba viazaného portfólia

Nakupujte svoje potreby v obchode s umeleckými potrebami. Tieto obchody by mali mať širokú škálu možností výberu portfólia. Najprofesionálnejšie vyzerajúce možnosti sú portfólio s tvrdou škrupinou alebo kožené či vinylové puzdro so zipsom. Uistite sa, že portfólio, ktoré si kúpite, je dostatočne veľké na to, aby sa doň zmestila vaša práca bez toho, aby sa poškodila. Kúpte si plastové puzdrá, pokiaľ svoje práce nelaminujete a nefilcujete.

  • Kúpte si vrecká na vzorky televíznej a rozhlasovej reklamy. Tieto ukážky nemusíte uvádzať pri každom predložení portfólia, pokiaľ nechcete pracovať výlučne v rozhlase alebo televízii.

Zvážte laminovanie a plstenie svojich vzoriek. Zoberte ich do profesionálnej tlačiarne a požiadajte o pevnú lamináciu na čierny papier a vyberte si plstený podklad. Tieto vzorky nielenže vyzerajú profesionálne, ale mali by aj vydržať dlhšie, ako by vydržali vzorky v plastovom obale.

Nechajte si vytlačiť svoju prácu. Vyberte si dobre hodnotenú tlačiareň.[9]
Dôveryhodný zdroj
Consumer Reports
Nezisková organizácia, ktorá sa venuje ochrane spotrebiteľov a testovaniu výrobkov
Prejsť na zdroj
Pred odovzdaním vzoriek do tlače ich dôkladne skontrolujte. Požiadajte niekoho, aby skontroloval vašu novú prácu. Prispôsobte papier portfóliu. Pri každej časti portfólia uveďte svoje kontaktné údaje, vysvetlenia a špecifikácie. Môžete to vytlačiť na začiatku, na protiľahlej strane alebo na tej istej strane, v závislosti od rozmerov vášho portfólia.

Prispôsobte svoje portfólio pre každú žiadosť o zamestnanie. Pozorne si prečítajte opis pracovnej pozície a preskúmajte klientov agentúry, aby ste získali predstavu o tom, čo hľadajú. Majte po ruke 10 alebo viac najlepších vzoriek a vložte do nich najlepšie vzorky, ktoré sa týkajú odvetví, produktov a imidžu značky, ktoré pravidelne produkujú.

Neprikladajte príliš veľa vzoriek.[10]
Snažíte sa ukázať svoju najlepšiu prácu. Vyberte približne 6 svojich celkovo najlepších vzoriek a približne 4 ďalšie, ktoré sú prispôsobené práci, ktorú reklamná agentúra požaduje. Nemali by ste prekročiť 20 ukážok.

  • Neprikladajte príliš veľa prác v inom médiu. Ak napríklad spoločnosť hľadá copywritera pre reklamu v časopise, neuvádzajte viac ako jedno rádio, ktoré ste napísali.

Udržujte svoje portfólio čisté a nepomačkané. Ak sa rozhodnete použiť plastové vrecká na tlačené reklamné materiály, okamžite ich vymeňte, ak sa roztrhnú alebo pokrčia. Reklama je konkurenčný biznis a vy chcete vyniknúť skôr v pozitívnom než v negatívnom zmysle.

Časť 3 z 3: Tvorba digitálneho portfólia

Vyberte si najlepšiu platformu pre svoju webovú stránku s portfóliom. Môžete si vytvoriť vlastnú webovú stránku s portfóliom alebo použiť šablónu.[11]
Ak sa uchádzate o pracovné miesta, ktorých súčasťou je návrh webových stránok, mali by ste si navrhnúť vlastné. Ak chcete zvýrazniť kópiu alebo grafický návrh tlače, môžete si vybrať vopred pripravenú profesionálnu šablónu.

  • Sieť Behance, portfóliá Coroflot a Cargo Collective často používajú profesionáli z oblasti reklamy.

Vytvorte si značku. Vždy, keď používate šablónu alebo navrhujete webovú stránku, musíte sa rozhodnúť, ako chcete vyzerať. Mali by ste sa zamerať na profesionálny a originálny vzhľad, ktorý prezentuje vašu reklamnú prácu, namiesto toho, aby od nej odvádzal pozornosť diváka.

  • Zakúpte si názov domény.[12]
    Názov domény môže byť vaše vlastné meno alebo vaše meno plus odkaz na vašu prácu.
  • Aj keď na vytvorenie portfólia používate bezplatnú blogovaciu platformu, oplatí sa zaplatiť 10 dolárov ročne za jej registráciu na vaše meno.

Zvážte možnosť mať viac ako jedno digitálne portfólio. Portfóliá založené na knihách umožňujú ľuďom meniť vzorky podľa pracovného pohovoru. Ak máte rôznorodé reklamné zručnosti, zvážte vytvorenie špecifického portfólia pre každý typ, napríklad pre kópie, dizajn loga, online reklamu alebo televíznu reklamu.

  • Možno budete chcieť zahrnúť svojich 6 najlepších ukážok na každú zo stránok portfólia a potom pridať len ďalšie ukážky, ktoré sú špecifické pre tento typ portfólia. Pri predkladaní portfólia predložte len to, ktoré najlepšie zodpovedá opisu pracovnej pozície.
  • Uveďte špecifikácie, rozmery a podrobnosti pre každú vzorku.
  • Chráňte si svoju prácu. Nezabudnite si poznačiť autorské práva na všetko, čo zverejňujete na internete.[13]
    Zvážte označenie obrázkov vodoznakom, ktoré by mohli byť obzvlášť lákavé na krádež, napríklad obrázky ľudí alebo obrázky s malým množstvom textu alebo bez textu cez ne.[14]
  • Referencie